微信搜一搜上線“超級(jí)品牌專區(qū)”
7月8日消息,日前,微信廣告宣布全新上線搜一搜“超級(jí)品牌專區(qū)”,微信搜一搜月活用戶已超7億,其中搜索品牌詞的用戶群體展現(xiàn)出年輕、高知、高消費(fèi)的特點(diǎn)。用戶主動(dòng)搜索品牌詞來(lái)獲取品牌信息、了解咨詢品牌服務(wù),同時(shí)進(jìn)入品牌公眾號(hào)、小程序等私域進(jìn)行信息獲取和消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
據(jù)介紹,超級(jí)品牌專區(qū)覆蓋微信生態(tài)內(nèi)聊天會(huì)話、公眾號(hào)文章、朋友圈等10+搜索場(chǎng)景,滿足用戶邊聊邊搜、邊看邊搜的好奇搜索訴求,實(shí)現(xiàn)搜索流量的充分收口。同時(shí),超級(jí)品牌專區(qū)最高支持單個(gè)品牌配置1000個(gè)品牌相關(guān)詞,更全面地覆蓋用戶的搜索意圖。
具體來(lái)看,超級(jí)品牌專區(qū)支持展示品牌基礎(chǔ)介紹、官方賬號(hào)、線上商城及線下門店等信息,品牌內(nèi)容的聚合搭配和有序展示,讓用戶從信息中快速識(shí)別官方身份。同時(shí),豐富的品牌展示能力讓品牌能更全立體地塑造品牌形象,品牌背景支持視頻自動(dòng)播放。
另外,超級(jí)品牌專區(qū)實(shí)現(xiàn)了品牌小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)等私域陣地的一站直達(dá),同時(shí)上線功能豐富的私域組件,滿足品牌活動(dòng)宣傳、新品展示、視頻號(hào)直播預(yù)熱等訴求。
以同程旅行為例,同程旅行便利用微信搜一搜品牌官方區(qū)更好地連接起了目標(biāo)用戶群體。具體而言,消費(fèi)者通過(guò)搜索“同程旅行”、“同程消費(fèi)券”等關(guān)鍵詞,能夠在微信搜一搜入口下,直接訪問(wèn)同程旅行的官方內(nèi)容如小程序、公眾號(hào)、在線客服,一鍵進(jìn)行酒店、機(jī)票、火車票的預(yù)訂。品牌背景通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻強(qiáng)勢(shì)吸睛,全方位展示品牌形象及官方內(nèi)容,滿足銷售、引流等多重營(yíng)銷目標(biāo),縮短轉(zhuǎn)化鏈路,一站直達(dá)消費(fèi)者。
