快手聯(lián)合京東新百貨打造“綻放吧中國成分” 相關(guān)作品播放量破13億
作者：佚名
據(jù)了解，活動初期，快手聯(lián)動時尚Cosmo，攜手張?zhí)鞇叟臄z時尚大片和《愛的成分黨》主題TVC，將愛情話題與肌膚痛點相結(jié)合，多場景營造節(jié)日氛圍感，并自然植入護膚產(chǎn)品，該視頻的播放量超過1500萬。
隨后，快手通過直播方式進行拔草，在8月10日推出" 綻放吧中國成分 " 活動專場直播。整場直播，以快手與京東新百貨聯(lián)合搭臺的方式，讓更多具備中國成分、中國技術(shù)的美妝護膚品牌能夠被更多人看見。同時，"綻放吧中國成分" 相關(guān)直播也吸引了數(shù)千萬人次觀看。
在資源加持方面，快手通過在站內(nèi)搭建活動主會場聚合頁強勢引流，推出"綻放吧中國成分"話題挑戰(zhàn)賽。此外，快手還借助站外矩陣媒體傳播、多類別資源投放、京東分會場聯(lián)動等方式，全方位拉升本次活動的曝光度和影響力，截至8月16日，"綻放吧中國成分"話題作品數(shù)達12萬個，播放量達13.4億次。
值得關(guān)注的是，去年8月，快手美妝短視頻播放量超過468億，直播觀看總時長超過3200萬小時。同時，快手美妝用戶中“成分黨”的內(nèi)容消費需求高速增長，“水楊酸”、“氨基酸”、“凍干粉”、“玻尿酸”、“煙酰胺”等占據(jù)美妝內(nèi)容成分搜索量的74%。數(shù)據(jù)表明，對化妝品“成分科普”的訴求，已經(jīng)成為美妝內(nèi)容興趣人群的“剛需”。
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