內(nèi)容直播先行者，非遺之光曹公子
淘寶直播作為現(xiàn)代文化與商業(yè)交匯的繁榮之地，內(nèi)容化是現(xiàn)今平臺(tái)重點(diǎn)的發(fā)力方向，隨著入駐淘寶直播平臺(tái)的內(nèi)容型主播日益增多，呈現(xiàn)出了豐富多彩的內(nèi)容直播態(tài)勢(shì)，今天帶大家走近非遺文化耍牙戲目的傳承人——曹公子，看看他是如何成功地將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代直播相結(jié)合，如何通過(guò)精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)手段，完美展現(xiàn)了非遺文化在現(xiàn)代直播生態(tài)中的新活力。
人設(shè)和溫度，是一個(gè)成功直播賬號(hào)的核心。內(nèi)容直播更是如此，觀眾不會(huì)對(duì)一個(gè)空洞虛假的人設(shè)有興趣，感興趣的一定是真實(shí)熱情有溫度的人。而曹公子憑借對(duì)非遺文化的深刻理解和熱愛(ài)，將傳統(tǒng)藝術(shù)與直播相結(jié)合，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)盛宴。他的直播內(nèi)容不僅僅是藝術(shù)的展示，更是文化的傳播和教育，通過(guò)“老劇新說(shuō)”的方式，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在新時(shí)代煥發(fā)新生。淘寶直播的流量扶持政策，為曹公子這樣的非遺傳承人提供了一個(gè)展示自我、傳播文化的舞臺(tái)，幫助非遺藝術(shù)家走出目前面臨的一些技藝傳承、發(fā)展等困境，更為他們提供了與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者直接對(duì)話的機(jī)會(huì)，聊到淘寶直播的時(shí)候曹公子很有感慨：“在我開(kāi)播初期遇到困境的時(shí)候，是平臺(tái)小二手把手的指導(dǎo)選品、貨品對(duì)接等問(wèn)題，并給與了流量扶持，非常感謝淘寶直播。”
非遺傳承人曹公子的直播實(shí)踐，是內(nèi)容直播創(chuàng)新的一個(gè)縮影。曹公子通過(guò)精準(zhǔn)定位，將自己塑造為“老少皆宜”的非遺文化傳承人，直播內(nèi)容可以滿足不同年齡層觀眾的需求。在流量上，通過(guò)超級(jí)直播廣告投放，結(jié)合高轉(zhuǎn)化率的用戶畫像，提升直播間流量的精準(zhǔn)性。在選品上，根據(jù)觀眾畫像，選擇物美價(jià)廉的商品，實(shí)現(xiàn)觀眾邊看邊買的購(gòu)物體驗(yàn)。
