618前抖音與淘寶天貓打通平臺(tái)商家數(shù)據(jù)
2024天貓618將在5月20日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣，淘寶朋友圈再添重要一員。阿里媽媽生態(tài)內(nèi)容營(yíng)銷中心旗下“淘寶星任務(wù)”與巨量星圖啟動(dòng)深度合作，雙方共同推出全鏈路內(nèi)容營(yíng)銷線上解決方案“星立方計(jì)劃”。
通過這一計(jì)劃，商家可以更直觀、高效地進(jìn)行“抖音種草、淘寶成交”的效果跟蹤。具體表現(xiàn)在：
一是打通抖音與淘寶天貓雙方平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，讓商家能清晰、全面地看到種草內(nèi)容對(duì)生意帶來的真正轉(zhuǎn)化效率，并可實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容投放策略。如商家想了解看到內(nèi)容后用戶的逛店和購買行為，星立方計(jì)劃可提供精準(zhǔn)的分析支持。
二是支持商家對(duì)“種草引流用戶”在淘寶的二次運(yùn)營(yíng)，提升商家在淘寶內(nèi)進(jìn)行會(huì)員拉新、老客復(fù)購、新客成交等經(jīng)營(yíng)動(dòng)作的效率，增加生意的確定性。
圖源：阿里媽媽
三是為商家建立一套完整的“內(nèi)容達(dá)人營(yíng)銷效果指標(biāo)”，借助該指標(biāo)商家更容易地解決“如何選對(duì)達(dá)人?TA感興趣的內(nèi)容是什么?”等一系列難題。
目前，阿里媽媽生態(tài)內(nèi)容營(yíng)銷中心已與抖音、騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出高效種草—轉(zhuǎn)化的數(shù)字化服務(wù)——星任務(wù)，為商家引入全網(wǎng)客流。此外，在今年的天貓618，阿里媽媽還提供總計(jì)20億的推廣紅包，以及92折充返權(quán)益，為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持。
本月早些時(shí)候，阿里媽媽淘寶聯(lián)盟總經(jīng)理承淵在接受媒體采訪時(shí)表示：“今年618，百萬淘寶客在淘外‘開花’淘內(nèi)‘香’。淘寶聯(lián)盟已形成了B站小紅書、抖音等全網(wǎng)多平臺(tái)種草生態(tài)幫助內(nèi)容型淘客拓展新經(jīng)營(yíng)陣地淘寶聯(lián)盟左手幫淘客聚商機(jī)，右手幫商家拓增量，實(shí)現(xiàn)多方共贏。”
根據(jù)淘寶聯(lián)盟官方公布的數(shù)據(jù)。2023財(cái)年，有超22萬成交破百萬淘客推廣者，超10萬招商團(tuán)長(zhǎng)。2024財(cái)年，超百萬淘客在淘寶聯(lián)盟有成交，成交破千萬的上千家，成交破百萬的超萬家。
圖源：阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷公眾號(hào)
抖音618方面，今年，抖音商城618好物節(jié)將投入百億流量，推出多重營(yíng)銷玩法，給予有價(jià)格力優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品更多資源和補(bǔ)貼。針對(duì)達(dá)人，今年抖音商城618面向不同賽道、不同量級(jí)的達(dá)人推出三類定制化的內(nèi)容玩法，激勵(lì)電商達(dá)人為低價(jià)好物帶貨，促成商家與達(dá)人雙向的用戶沉淀與生意增長(zhǎng)。
其中，“超值天團(tuán)直播間”面向平臺(tái)頭部達(dá)人，定制低價(jià)玩法，提供平臺(tái)流量扶持、站內(nèi)外宣發(fā)曝光等豐富資源，快速引爆大促交易。“超值天團(tuán)品類直播間”則面向行業(yè)垂類達(dá)人，提供流量扶持和會(huì)場(chǎng)展示等平臺(tái)資源，助力達(dá)人交易增長(zhǎng)的同時(shí)，讓不同品類商家實(shí)現(xiàn)品效合一。“直播任務(wù)賽”面向平臺(tái)內(nèi)全量達(dá)人，達(dá)人領(lǐng)取并完成訂單增量目標(biāo)，就可以獲得小店隨心推優(yōu)惠券或千川消返紅包等獎(jiǎng)勵(lì)，以比賽形式助力活動(dòng)期間訂單總量提升。
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
