祖·瑪瓏聯手天貓超級品牌日 五感營銷立體打造香水新風潮
近日,英倫香氛世家Jo Malone London祖·瑪瓏首次攜全新「水生調」5款香水,登陸天貓超級品牌日,并共同聯手品牌代言人蔡徐坤,舉辦英倫限定水·境系列「近聽水有聲」音樂會直播,以英倫5大水域之聲詮釋線上選香新營銷方式,引領香水行業新趨勢賽道。
全新發布英倫限定水·境系列 共建香氛市場新藍海
自1994年成立以來,祖·瑪瓏品牌自英倫生活點滴擷取靈感創造香氛,在保留英倫經典的同時,不斷探索品牌怪趣詼諧、個性表達的另一面,致力于讓消費者享受獨一無二的香氛之旅。作為英倫香氛世家,每一年,祖·瑪瓏都會以英倫故事和傳統文化為靈感,推出極具收藏意義的限定香氛臻品,用精湛的制香工藝,描繪天馬行空的英式諧趣,致敬祖·瑪瓏永恒的英倫情懷。
過去4年,祖·瑪瓏與天貓超級品牌日合作,通過色彩、歌聲等不同的方式,幫助消費者在線上更方便快捷地選購心儀單品,打造豐富、立體的尋香體驗,并由此成功蟬聯天貓高端香水NO.1。而隨著近年來水生調產品以高潛力、高增速領跑香氛市場大盤,祖·瑪瓏與天貓超級品牌日再次協力突破香氛市場新藍海,在今年選擇推出高品質水生調香調系列,整合嗅覺+視覺+聽覺的同感體驗升級,多維度立體打造品類新風潮。
據介紹,全新發布的英倫限定水·境系列,以絕妙水生為基調,完整收錄不列顛島的幽潭、山澗、池水、潮涌、海岸五大水域風貌,從山澗霧林,到懸崖海岸,再到空谷幽潭,祖·瑪瓏用香氣打通空間的距離,顛覆香調層次,延續感官水境,讓用戶無需遠游,也能抵達風光各異的英倫水境,在潮汐之間展開自由浮想。
調動多重感官打造「水生浮想錄」 詮釋線上選香新方式
在7月18日舉行的水·境系列天貓超級品牌日發布會上,祖瑪瓏以音樂為媒上線「近聽水有聲」音樂會直播,采用調動多重感官的全新形式,通過音樂詮釋流淌的水生浮想,攜手品牌代言人蔡徐坤與觀眾展開隔屏互動,共同見證這場沉浸式的英倫奇遇,爆發首日直播間熱度位居彩妝香水榜單No.1。
祖瑪瓏天貓超級品牌日還在品牌官方自播間為「水·境」英倫限定系列香氛打造特別欄目【水生浮想室】,邀請冥想/瑜伽/配音等行業達人加入,圍繞全新「水生調」5款香水主題——山谷清潭|林海溪澗|泳池嬉游|海潮翻涌|曠遠海風,聯手祖瑪瓏品牌香氛培訓師,打造多場 “聽聞”體驗。以嗅覺為起點,串聯聽覺,開啟在線入“水”遐想之旅,引導觀眾沉浸式體驗不列顛島五大水域風貌?；顒悠陂g,整體店播直播觀看近140萬,活動總曝光超4億,覆蓋微博、抖音、小紅書等頭部社交平臺。
此外,祖·瑪瓏天貓超級品牌日同步集結多圈層創意人士,激發全民創意,聯手特殊配音、舞蹈、運動、露營等各圈層大神破壁創作,放大視覺+聽覺創意,記錄身邊的理想水境,為新品帶來更多話題流量加持。最終,祖·瑪瓏天貓超級品牌日成功收獲天貓美妝、香氛香薰、香薰蠟燭類目單日成交金額No.1,天貓超級品牌日期間會員購買占比全年Top1,新品祖·瑪瓏「水·境」英倫限定系列也成功躋身爆款單品,位居天貓香水類目第一名。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
