和年輕人瘋在一起 天貓雙11瘋狂好六夜打造用戶絕佳“體驗場”
在“貓晚”推出十周年之際，今年的雙十一，天貓選擇在遵循“用戶為先”的戰略基礎上從新出發，聯手湖南衛視，基于《你好，星期六》綜藝基因，重磅推出《天貓雙11瘋狂好六夜》，關注用戶，回饋用戶，從而引領消費新潮流。晚會將于11月10日16點正式拉開帷幕。
借勢“發瘋文學”搶占先機
天貓與年輕人“瘋”在一起
在“Z世代”成為消費主力軍的大環境下，各大電商平臺紛紛將目光聚焦于年輕人多樣化的物質需求和情感喜好。當代年輕人不再陷入無休止的內耗，而是勇敢直面自己的情緒訴求，看似熱衷用“發瘋”來展露精神狀態，實則是以更積極的生活態度自我療愈。
深刻洞察到“發瘋文學”這一流行趨勢的天貓，秉承回饋用戶的初心，主動理解并走近年輕人。其與引領青春文化和傳遞青春力量的湖南衛視周播趣味藝能綜藝秀《你好，星期六》“雙強聯手”，推出《天貓雙11瘋狂好六夜》。在這個娛樂與消費并存、新奇有趣至極的“沉浸式”體驗場里，每個人都能盡情地自我表達，更能玩得暢快，買得滿足。
這是一次史無前例的雙11全民互動新體驗，晚會頗具趣味性的同時，亦做出了全方位的創新與突破。在晚會預熱階段，天貓借助“發瘋文學”的社交傳播潛力，采用營造反差的宣傳策略——“發瘋式營銷”，與用戶建立情感共鳴。晚會物料和官宣形式別具匠心，明星嘉賓發布配有發瘋文案的海報“顛倒版”官宣加盟，并分享自己做過最瘋狂的事。藝人向佐主動玩起自己的熱梗，還分享了當年主動加郭碧婷社交賬號的趣事。
晚會創新打造沉浸式集市
電商與文娛產業互聯互融
有別于其他電商晚會，《天貓雙11瘋狂好六夜》在直播當天將推出一系列創新玩法。在互動形式方面，天貓借《你好，星期六》IP，推出“好六街”衍生舞臺——“六之大集”擺攤賣場，開創性地將集市搬上舞臺，以云探店的直播視角，帶領觀眾全景式體驗“雙11寶藏打卡地”。劉大鎖、古力娜扎、戚薇、王勉、武藝等明星嘉賓屆時將上演神級cos秀，呈現極致反差感。此外，意想不到的合作秀、精心定制的創意show、高能不斷的游戲PK、誠意滿滿的花式福利……多元且不間斷的互動形式輪番來襲，將晚會的互動性與趣味性推至高潮。晚會尾聲，嘉賓們還將在創意設置的“下班通道”中拍照打卡，陪伴熒幕前的觀眾一起“去班味”，現場熱鬧程度堪比時尚紅毯秀。
此外，晚會首創“瘋狂六小時”的直播形式，天貓官方直播間、小黑盒直播間、百億補貼直播間三大直播間被巧妙地植入到“六之大集”中，成為晚會原生內容的一部分。觀眾們可在“六之大集”和直播間自由穿梭，且明星嘉賓們也會隨時出沒在這個場景中直播帶貨，并與觀眾親密互動，檀健次、王勉、武藝、楊迪等嘉賓將穿屏陪伴觀眾沉浸式逛集市。通過有趣的互動環節以及場景化的展示方式，晚會的可看性大幅提升。
《天貓雙11瘋狂好六夜》驚喜頻出的背后，彰顯了天貓對當代年輕人的深切關注以及天貓始終與年輕人共成長的價值核心。天貓將“發瘋文學”運用到《天貓雙11瘋狂好六夜》的打造路徑中，不單是營銷策略，更是時代語境下的文化自覺，展現了平臺與年輕人共情，以及對年輕人的理解和關懷，幫助品牌與消費者之間構筑起真摯且深刻的情感共鳴。
此前的電商晚會多以歌舞表演為主，今年，天貓選擇“用戶為先”，通過一場長達六小時的直播，圍繞喜歡、想看、愛看、愛玩等用戶需求，實現電商行業和文娛產業的雙向賦能，及科技與人文的深度融合。這不僅是對傳統晚會模式的一次大膽革新，也是電商行業破局的一個經典案例。
臺網共創，多方共贏，跨越平臺與圈層，天貓打造的《天貓雙11瘋狂好六夜》兼具內容、營銷和情感價值。11月10日16:00起，鎖定湖南衛視、芒果TV、淘寶，與《天貓雙11瘋狂好六夜》瘋玩一程，縱享快樂!
