亞馬遜被曝決定縮減自有品牌規(guī)模
7月15日消息,《華爾街日報》從知情人士處獲悉,由于銷售疲軟,亞馬遜已開始大幅削減自有品牌銷售的商品數(shù)量,并討論了完全退出自有品牌業(yè)務(wù)以減輕監(jiān)管壓力的可能性。
據(jù)報道,知情人士表示,亞馬遜決定縮減自有品牌規(guī)模,部分原因是許多產(chǎn)品的銷售情況令人失望。截至2020年,亞馬遜45個自有品牌共有24.3萬種產(chǎn)品,因為同平臺上其他賣家存在競爭而一直受到爭議。
據(jù)悉,已于上月離職的亞馬遜前全球消費者業(yè)務(wù)主管戴夫·克拉克此前主導(dǎo)對自有品牌業(yè)務(wù)的審查,推動團隊將重點放在暢銷商品上。
在過去6個月里,亞馬遜高層指示自有品牌團隊削減商品清單,并不再重新訂購諸多產(chǎn)品。知情人士稱,亞馬遜高管們還討論了將在美國自有品牌商品減少一半以上的可能性。
據(jù)了解,今年5月,亞馬遜開始在搜索結(jié)果中展示自有品牌,用“亞馬遜品牌”或“亞馬遜獨家”的徽章來標記它們。而在亞馬遜上獨家銷售的品牌,并且屬于“我們的品牌”部分,被標記為“亞馬遜獨家”。
值得一提的是,Numerator對剛剛結(jié)束的亞馬遜Prime Day銷售數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計,結(jié)果顯示,截至美東時間7月13日下午四點,亞馬遜Prime Day平均每訂單花費53.14美元,去年同期為47.14美元。
在銷售排名前五的商品中,兩種是家用或雜貨類產(chǎn)品,還有三種是亞馬遜自有品牌;而2021年,前五名的商品都是亞馬遜的自由品牌。
(圖源Numerator)
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