Wish調(diào)整非歐盟地區(qū)傭金政策 取消“動(dòng)態(tài)加價(jià)”
8月4日消息,近半年來(lái),Wish平臺(tái)正在進(jìn)一步推進(jìn)傭金比例政策(即收入分成比例政策)的深化以及“動(dòng)態(tài)加價(jià)”的改革。
7月6日開(kāi)始,Wish平臺(tái)已經(jīng)在歐盟市場(chǎng)施行全新的傭金比例政策,以產(chǎn)品品類、店鋪級(jí)別等為計(jì)算基礎(chǔ)的傭金政策,在一定程度上降低了傭金比例,同時(shí)也引導(dǎo)并支持每一位商戶持續(xù)做好店鋪的整體運(yùn)營(yíng)。
(圖源“Wish商戶平臺(tái)”微信公眾號(hào),下同)
在新傭金比例政策的實(shí)施過(guò)程中,Wish也不斷完善了傭金政策,預(yù)計(jì)從2022年9月起,Wish將在非歐盟地區(qū)市場(chǎng)(比如,美國(guó)等地區(qū))上線新的傭金費(fèi)率模式,上線后釋放給全球商戶的非歐盟路向的訂單都將適用于新的階梯式傭金模式。
和歐盟市場(chǎng)傭金比例政策相似,非歐盟地區(qū)的傭金模式也是基于以下四個(gè)維度進(jìn)行計(jì)算的:產(chǎn)品品類、產(chǎn)品價(jià)值(產(chǎn)品價(jià)格和運(yùn)費(fèi))、成交費(fèi)(每件商品將收取0.30美元的固定費(fèi)用。銷量達(dá)到一定數(shù)量的店鋪可享有成交費(fèi)封頂?shù)恼咧С帧?、Wish Standards店鋪級(jí)別。
根據(jù)上述四個(gè)維度,Wish將在非歐盟國(guó)家(地區(qū))路向施行的傭金比例如下表所示:
非歐盟地區(qū)(包括美國(guó)、加拿大等重點(diǎn)路向)的傭金比例政策延續(xù)了之前的政策,鉑金、黃金店鋪享有更加優(yōu)惠的傭金比例。
Wish的商戶們可以通過(guò)以下方式適應(yīng)、利用新的傭金模式:
維持或提升店鋪級(jí)別為鉑金或黃金級(jí)別;利用ProductBoost、“商戶促銷平臺(tái)”等Wish廣告促銷工具,提高每季度的訂單量,享受成交費(fèi)的封頂福利;將更多的資源與精力投入到商家銷量較高的店鋪,從而有可能達(dá)到成交費(fèi)封頂福利;銷售高客單價(jià)(比如,高于20美元)的產(chǎn)品,利用對(duì)高客單價(jià)更有利的階梯式傭金結(jié)構(gòu),并設(shè)置有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。
另外,在“動(dòng)態(tài)加價(jià)”改革方面,Wish已經(jīng)于2022年7月1日起,面向所有商戶、所有路向,全面取消了“動(dòng)態(tài)加價(jià)”。
據(jù)悉,從今年第二季度開(kāi)始,Wish就開(kāi)始逐步對(duì)“動(dòng)態(tài)定價(jià)”機(jī)制進(jìn)行調(diào)整,取消了部分商戶的產(chǎn)品在歐洲地區(qū)的“動(dòng)態(tài)加價(jià)”。調(diào)整后,相關(guān)商戶的訂單和用戶留存率都有小幅的提升。
未來(lái),Wish將會(huì)賦予商戶們更多自主權(quán)。隨著“動(dòng)態(tài)加價(jià)”的取消,短期內(nèi),商戶可能會(huì)看到自己產(chǎn)品的訂單量的增加,商戶可以為產(chǎn)品設(shè)置更有吸引力的價(jià)格,進(jìn)一步提升銷量。
長(zhǎng)期來(lái)看,各位商戶也需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、物流質(zhì)量等更多維度的指標(biāo),增強(qiáng)消費(fèi)者的信心,實(shí)現(xiàn)店鋪更高的用戶增長(zhǎng)和留存。
