eBay推出品牌認證計劃，加速爭奪二手轉售市場
1.品牌認證計劃
靠二手商品發家的eBay,再次殺回了二手電商市場。
近日,eBay基于市場與奢侈品品牌合作伙伴關系推出“品牌認證 ”計劃,加入該計劃的品牌可以獲得eBay提供的全球消費者洞察,以更好地評估產品的價值和產品價格的準確性。
具體來看,eBay將推出兩個標簽,一個是“直接來自品牌”標簽,有此標簽的產品是直接來自該品牌的制造商或經過品牌認證的;另一個是“品牌牌授權賣家”標簽,它表明產品是由品牌授權的賣家列出的,該賣家直接從該品牌采購產品。加入“品牌認證 ”計劃的產品將顯示其中任意一個標簽。
截至目前,參與的品牌包括Badgley Mischka、Ernst Benz、Konstantin Chaykin和Perrelet等。“品牌認證 ”計劃可以讓奢侈品品牌在eBay上直接驗證產品的真偽,據悉,該計劃先在美國推出,未來將繼續拓展至其他市場。
同時,eBay奢侈品部總經理Tirath Kamdar表示:“我們不會對加入該計劃的品牌收取任何費用。按照慣例,eBay僅收取少部分銷售傭金,占產品售價的5-20%。”
作為最大的轉售電商購物平臺之一,二手商品買賣一直是eBay的支柱型業務,由于商品種類和數量較多,價格也較為親民,eBay受到了眾多消費者的關注和喜愛。
但eBay上的商品來自各種不同的賣家,很多時候買家很難辨別產品的真實性,特別是在奢侈品領域,eBay并沒有專業的鑒定服務,這也導致了很少有消費者愿意在平臺上進行奢侈品交易,這一直是eBay的一大短板。
而“品牌認證 ”計劃的推出,意味著這一問題將迎刃而解。
2.二手奢侈品市場
在通貨膨脹和經濟衰退的共同作用下,大部分消費者的購物觀念發生了極大的轉變,物美價廉的二手商品也開始更受歡迎,與此同時,二手的奢侈品市場也出現了快速增長。隨著二手奢侈品風口的到來,越來越多的平臺開始看到這個巨大的商機,連亞馬遜也不例外。
去年10月,亞馬遜與美國二手古董奢侈品零售商What Goes Around Comes Around(WGACA)簽署了合作協議。在二者的合作中,WGACA充當供應商的角色,負責管理庫存、運輸以及驗證產品的正品性。
對亞馬遜而言,通過此次合作,消費者能夠在平臺中找到來自愛馬仕、路易威登、香奈兒、普拉達、古馳等品牌的二手奢侈品牌的服裝和配飾,擴展了平臺的二手奢侈品業務。
亞馬遜時尚公司總裁Muge Erdirik Doga甚至表示:“我們的用戶,特別是千禧一代和Z世代,對二手奢侈品的興趣非常高漲。未來,我們將不斷擴大產品供應。”
事實上,早在去年eBay就開始將業務重心重新轉移到二手奢侈品和收藏品上,并一直在尋找新的突破口。
就在上個月,eBay還宣布與二手消費電子產品供應商Assembly達成合作,在Assembly上銷售的精選產品可以在eBay認證翻新計劃下列出,從而加強eBay市場上的二手電子產品供應。
eBay首席執行官JamieIannone甚至表示,蓬勃發展的二手奢侈品市場,將有助于扭轉eBay未來的命運。
而除了亞馬遜外,Shein、Zara等時尚巨頭開始盯上了二手市場,分別推出了“Shein Exchange”轉售平臺,以及“Zara Pre-Owned”的轉售服務。
顯然,二手市場的潛力已經被更多的企業和平臺發現,對eBay來說,想要重新奪回二手市場的份額,并不是一件容易的事。
