亞馬遜品牌定制促銷上線 幫助賣家吸引高購買意向顧客
8月2日消息，亞馬遜全球開店宣布，亞馬遜品牌定制促銷(Brand Tailored Promotion，簡稱BTP)正式上線。通過BTP，賣家可以在亞馬遜商城前臺頁面設置2個新促銷標記：“粉絲折扣Follower Promotion”和“獨家促銷Exclusive Promotion”。
其中為品牌粉絲人群創建的定制促銷即會在粉絲端展示為 “粉絲促銷Follower Promotion”，為其他受眾人群創建的定制促銷則會在符合條件的買家人群視角下展示為 “獨家促銷Exclusive Promotion”。
(圖源：亞馬遜全球開店公眾號，下同)
品牌定制促銷(BTP)能夠讓賣家以促銷代碼的形式創建獨家折扣優惠，吸引品牌定制受眾細分范圍內的高購買意向顧客，例如品牌粉絲、復購客戶、近期購買過的客戶、高消費客戶和未付款客戶。賣家還可以通過新推出的“潛力新客”人群來獲取新顧客。
據了解，亞馬遜品牌定制促銷工具目前僅在美國站開放使用，后續將陸續面向其他站點賣家開放。完成亞馬遜品牌注冊(Brand Registry)，成為品牌賣家(Brand Owner)，即可免費使用該工具。
品牌定制促銷(BTP)針對設置了該促銷的賣家賬號內該品牌內的所有ASIN提供，暫不可針對特定ASIN提供。折扣范圍必須設置在10%-50%之間。當同一位買家出現在多個受眾人群中，被多個品牌定制促銷活動命中，買家可以兌換所有的促銷代碼，但是一次商品購物中，僅能針對單件商品使用一張。
亞馬遜品牌定制促銷入口
開通并使用品牌定制促銷(BTP)工具的步驟如下：第一步，登錄亞馬遜賣家平臺，點擊“廣告 > 品牌定制促銷”，進入品牌定制促銷頁面后，點擊“創建促銷”。
第二步，選擇品牌和目標受眾(每個受眾將顯示受眾名稱、描述和受眾規模)后，點擊“下一步”。第三步，添加促銷名稱(買家不會看到此名稱)、折扣百分比、預算以及促銷開始/結束日期。第四步，賣家可查看促銷，然后點擊“提交”。
第五步，促銷獲得批準后，賣家所選擇的受眾即可看到該定制促銷。
亞馬遜品牌定制促銷設置頁面
賣家也可通過以下路徑進入品牌定制促銷(BTP)工具：登錄亞馬遜賣家平臺，點擊“廣告 > 管理促銷”，進入“管理促銷”頁面后，點擊“品牌定制促銷”。
值得一提的是，亞馬遜全球開店今日還宣布，無品牌包裝箱在英國和加拿大站點的功能更新。具體來說，賣家可以根據銷售渠道的要求，選擇以“無品牌包裝”方式運送哪些訂單，且無需支付額外費用。目前適用于美國站、英國站和加拿大站的多渠道配送(MCF)訂單。
只要賣家現有的庫存所在的運營中心支持無品牌包裝，亞馬遜就會按要求配送賣家的訂單(所有MCF賣家都將自動加入該計劃)。
