Lazada發布東南亞已婚女性消費報告
12月7日消息，Lazada日前發布了東南亞已婚女性消費報告。據了解，在東南亞地區，女性承擔并主導了80%的家庭購物，她們比男性更常購物，同時，女性正在推動東南亞線上購物的增長。
數據顯示，東南亞近80%的女性在網上購買日用雜貨，83%的女性在網上購買化妝品，近90%的女性在網上購買服裝和配飾。在本次報告中，Lazada將從六個關鍵詞解析東南亞已婚女性的消費心理和消費需求。
圖注：Lazada發布東南亞已婚女性消費報告
圖源：Lazada東南亞電商公眾號
關鍵詞一是悅己剛需化。今天的女性擁有強于過去時代的獨立意識，即便在加入家庭生活后，仍努力在家庭與自我中找到重要的平衡。她們關注家庭消費的同時，也關注自我的個性需求，悅己消費仍是此類群體消費中不可或缺的重要組成，其熱銷商品有太陽鏡發箍、耳飾、托特包、手提斜挎包、手提包、斜挎牛津包等等。
關鍵詞二是自律生活。年輕已婚女性重視內外兼修，對內服保健及抗老十分注重，此外，“要健康、科學合理的瘦”是她們關注的熱門話題，相比于Z世代，她們更需要健康的瘦身方式，如運動健身、補充劑和輕斷食等減肥方式，越發受到年輕家庭女性的青睞。
圖源：Lazada東南亞電商公眾號
關鍵詞三是科技精致家。家庭消費仍是女性支出的重要組成部分。孕產/育兒、工作期間無法應對繁重的家務，使得她們愿意用錢換時間。生育后大多數女性會回歸職場，面對高強度和快節奏的職場生活，激發出更多清潔、便捷類家電需求，掃地機器人、廚師機、吸塵器等是熱賣家電品類。影響用戶購買智能家電決策的核心因素是高科技/智能化、功能齊全，其次是質量耐用、用戶口碑/評價、性價比等。
關鍵詞四是科技全面育兒。女性消費者對母嬰、教培和玩具品類的關注度顯著高于平均水平。東南亞年輕寶媽不僅敢于嘗試新品，還樂于安利與種草，注重同圈層同階段媽媽之間知識學習與口碑確認，此外她們愿意為高品質的溢價產品買單，如營養品和保健品，崇尚健康與安全。
圖源：Lazada東南亞電商公眾號
關鍵詞五是審美從娃娃抓起。東南亞年輕家長也在講求更為個性化的曬娃美學，關于寶寶的吃穿用度皆要求不僅好用，而且好看。46%Z世代媽媽表示愿意花更多時間和金錢把寶寶打扮的更時尚。
關鍵詞六是舒服最重要。已婚女性在服裝和鞋子的選擇上更加重視功能性與舒適性的結合，她們在日常生活中更少地追求修身潮流服飾，而是選擇舒適的時尚單品。其中，寬松T恤、長連身裙、連帽衫、緊身褲、運動褲、運動鞋和運動內衣已成為她們衣櫥的必備單品。
