聚焦電商核心，亞馬遜登頂2023全球品牌價值榜
1.品牌價值排行榜
毫無疑問,在全球市場上,相較于其他零售商,亞馬遜占據著更為明顯的優勢地位。
近日,品牌評估機構Brand Finance聯合Trading Pedia,公布了一項2023年全球最有價值品牌排行榜。在該榜單中,盡管亞馬遜的品牌價值相較上一年縮水了14.56%,估值從3500億美元下降到了2992.8億美元,但它仍排在第一位,將蘋果、谷歌、微軟等互聯網巨頭甩在了身后。
全球最具價值品牌排行榜前十 圖源:Trading Pedia
而排在第五的,是零售業巨頭沃爾瑪,盡管排名相較上一年沒有變化,但它的品牌價值小幅上漲了1.66%,達到了1137.8億美元。同時,社媒巨頭TikTok的品牌價值增長較為明顯,排在了第十。
另外,值得一提的是,零售品牌的總價值在全行業中的占比高達13.2%,排在第二位,僅次于科技品牌。
零售品牌價值占比達13.2% 圖源:Trading Pedia
說回亞馬遜,其實亞馬遜成為全球最具價值的品牌,并不是一個出人意料的結果。2023年8月,根據研究機構databoks的數據,亞馬遜的市值在當時就已經突破了萬億美元大關,遠遠超越沃爾瑪,成為了全球第一大零售公司。而伴隨著全球零售市場、尤其是電商產業的發展,亞馬遜的影響力也不斷擴大,即使與微軟、谷歌這些科技巨頭相比,也完全不遑多讓。
2.2023年業績喜人
回顧整個2023年,可以說,亞馬遜給出了一份令人滿意的業績答卷。
2022年,由于經濟的放緩和通貨膨脹的持續,亞馬遜遭遇了利潤與股價雙雙下跌的危機,再加上投資的失敗,亞馬遜該年第二季度凈虧損為20億美元,全年的投資虧損更是高達115億美元。不過好在,亞馬遜重整旗鼓,通過大規模裁員和重組業務等一系列降本增效的措施成功自救,于2023年走出了虧損泥潭。
亞馬遜2022年投資虧損嚴重 圖源:CNBC
具體來看,根據亞馬遜官方公布的財報,2023年第一季度,亞馬遜總凈銷售額同比增長9%達到1274億美元,單一個北美市場就盈利了9億美元,其股價也有較大程度的回升。而到了第二季度,亞馬遜的銷售額上升到了1344億美元,凈利潤更是高達67億美元。
第三季度,亞馬遜的銷售額與利潤繼續上漲,前者為1431億美元,后者達到了99億美元。至于2023年第四季度的財報,亞馬遜還未公布,不過根據它在Prime day、黑五、網一、圣誕節等一系列年末大促活動中的銷售情況來判斷,它的銷售額與利潤將在該季度繼續保持上升勢頭。
亞馬遜2023年第三季度凈利潤達99億美元 圖源:CNBC
坦白來說,回望過去一年,除了降本增效,亞馬遜也在技術與物流等方面加大了投入,這些都為其業績增長提供了有力支持。可以預見的是,今年,隨著全球經濟的復蘇和電商市場的擴大,亞馬遜將會繼續聚焦自身核心的電商業務,努力實現更高的業績。
