越南四大電商平臺(tái)收入暴漲，Shopee成最大贏家
一、GMV排名公布
掘金高增速的越南電商市場(chǎng),誰(shuí)是最受消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái)?
銷售額說(shuō)明一切。根據(jù)電商數(shù)據(jù)分析公司YouNet ECI發(fā)布的最新報(bào)告,2023年11月受雙11、黑五、網(wǎng)一等熱門大促的提振效應(yīng)影響,Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop這四大電商平臺(tái)在越南都實(shí)現(xiàn)了收入大漲。
從整體來(lái)看,四大平臺(tái)上超100萬(wàn)賣家在11月共售出96727萬(wàn)份產(chǎn)品,商品交易總額(GMV)達(dá)到115.45萬(wàn)億越南盾,相比去年同期增長(zhǎng)了1.6倍。這其中,要屬Shopee的表現(xiàn)最為亮眼。
越南四大電商平臺(tái)收入大漲 圖源:thuonghieucongluan
論GMV市場(chǎng)份額,Shopee以78.3%(相當(dāng)于904,200億越南盾)的份額遙遙領(lǐng)先,其在越南市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位再一次得到彰顯。在Shopee之后,TikTok Shop以11.1%的份額排名第二,其次是分別占據(jù)9.7%、0.9%份額的Lazada以及Tiki。
Shopee市場(chǎng)份額斷層領(lǐng)先 圖源:youneteci
某種程度上,這份GMV排行榜,揭示了越南電商平臺(tái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局變化。盡管2016年才開始布局越南市場(chǎng),但一直以來(lái)Shopee的優(yōu)勢(shì)地位十分穩(wěn)固。就像今年4月,Metric發(fā)布了2023年第一季度越南電商平臺(tái)的營(yíng)收?qǐng)?bào)告。
報(bào)告顯示,該季度Shopee總營(yíng)收達(dá)到24.7萬(wàn)億越南盾,仍占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。值得關(guān)注的是,此后Lazada以75000億越南盾的總營(yíng)收排名第二,TikTok Shop以60000億越南盾的總營(yíng)收排名第三。顯然,這與今年11月的市場(chǎng)份額排名情況不相同。
二、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額
今年11月,TikTok Shop在市場(chǎng)份額上成功超越了Lazada,排名第二。雖然只是一個(gè)月的數(shù)據(jù),但已足以說(shuō)明TikTok Shop如今在越南市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起的勢(shì)頭。
“社交電商在越南很火。越南消費(fèi)者平均每天要花一到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間在TikTok上,聊天、購(gòu)物、記錄生活……他們通過(guò)該平臺(tái)下了100-200萬(wàn)個(gè)訂單。”
正如TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh所說(shuō)的那樣,踩中社交電商的風(fēng)口,TikTok Shop越南站的銷售額持續(xù)攀升,也因此儼然成為越南電商市場(chǎng)上一顆冉冉升起的“新星”。
TikTok Shop越南站銷售火熱 圖源:NLD
在如此迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭下,TikTok Shop成功撼動(dòng)了“老二”Lazada的市場(chǎng)地位。報(bào)告顯示,2023年上半年,TikTok Shop在收入份額上趕超Lazada,躋身越南第二大電商平臺(tái)。不難想象,在嘗到甜頭之后,TikTok Shop必然會(huì)繼續(xù)加大力度布局越南市場(chǎng)。不過(guò)目前來(lái)看,短時(shí)間內(nèi)TikTok Shop難以追上Shopee。
TikTok Shop趕超Lazada 圖源:Metric
正所謂:“越是火熱的市場(chǎng),越是人頭攢動(dòng)。”
多年來(lái),或許是看到了越南電商市場(chǎng)的極大潛力和發(fā)展前景,Shopee、Lazada、TikTok Shop等眾多巨頭才會(huì)爭(zhēng)先恐后地積極布局。根據(jù)Statista的預(yù)測(cè),到2030年越南電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億美元,并且有望成為“掘金熱土”東南亞的第二大電商市場(chǎng),僅次于印尼。
越南電商市場(chǎng)前景廣闊 圖源:Statista
伴隨著這樣的趨勢(shì),越南市場(chǎng)在眾多渴望增長(zhǎng)的電商巨頭眼中已經(jīng)變得更加炙手可熱。放眼越南電商競(jìng)技場(chǎng),2023年除了Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop等老玩家之外,還有像Temu這樣的新玩家入場(chǎng),此外亞馬遜也在持續(xù)加速向越南市場(chǎng)擴(kuò)張。
未來(lái)越南電商市場(chǎng)格局變化莫測(cè),各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)必定會(huì)更加激烈。因此,想要在這一市場(chǎng)持續(xù)深耕的賣家們,不僅需要努力提高自身實(shí)力,而且還需要保持對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞察,靈活應(yīng)變。
