消費(fèi)寒冬已過，荷蘭零售市場穩(wěn)健增長
1.零售額增長
隨著通貨膨脹率逐步下滑，荷蘭零售市場也已經(jīng)迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。
近日，據(jù)媒體報道，荷蘭中央統(tǒng)計局公布了2023年荷蘭假日零售市場的一些數(shù)據(jù)。具體來看，去年12月，荷蘭零售額同比增長了4.2%，總銷量也小幅上漲了1.7%。如果根據(jù)假日做出調(diào)整的話，那么12月荷蘭零售額相較上一年同期增長了1.9%。
去年12月荷蘭零售額同比增長4.2% 圖源：荷蘭中央統(tǒng)計局
受到年末假日購物大促的影響，去年12月，荷蘭零售市場食品業(yè)與非食品業(yè)的營業(yè)額均有比較明顯的增長，前者同比上漲了將近5%，后者同比上漲了近3%。從具體的品類來看，食物、飲料、藥品、服裝等品類的營業(yè)額都有所上漲，而電子產(chǎn)品、家電等品類營業(yè)額卻下降了。
另外值得注意的是，荷蘭的網(wǎng)上交易額在去年12月同比下降了1.2 %，多渠道零售商(即以在線銷售作為副業(yè)的零售商)的網(wǎng)絡(luò)營業(yè)額更是同比下降了4. 6%。不過，在線商店的總營業(yè)額同比增長了1.3 %，這一數(shù)據(jù)也算是給了線上賣家們一定的信心。
荷蘭12月網(wǎng)上交易額下降1.2% 圖源：荷蘭中央統(tǒng)計局
最后，如果從全年的尺度來看的話，2023年，荷蘭零售總額相較前一年增長了5.6%，在線營業(yè)額也比2022年高出了1.6%。總的來說，過去一年荷蘭零售市場的表現(xiàn)還是不錯的。
2.征戰(zhàn)荷蘭電商市場
通過2023年全年荷蘭在線營業(yè)額的增長，可以看出，荷蘭電商市場是很有發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>
客觀來看，荷蘭具備發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。一方面，荷蘭地處西歐中心，向西與英國隔海相望，向東又能輻射到歐洲大陸，這為它的跨境物流配送提供了諸多便利。另一方面，荷蘭互聯(lián)網(wǎng)普及率比較高，人均購買力和消費(fèi)水平也比較高，這為它電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場。
背靠以上種種優(yōu)勢，近年來荷蘭電商市場不斷發(fā)展著，即使是在略顯動蕩的西歐經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，它也保持著比較穩(wěn)定的增長勢頭。一份來自ecommerce DB的研究數(shù)據(jù)顯示，2023年，荷蘭電商市場的總收入預(yù)計為239.36億美元，而在2023—2027年間，荷蘭電商市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，復(fù)合增長率預(yù)計為5.3%。到了2027年，這一市場規(guī)模將會攀升至294億美元。
荷蘭電商市場穩(wěn)步增長 圖源：ecommerce DB
看到荷蘭電商市場巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢ι虣C(jī)嗅覺無比敏銳的電商巨頭們自然也是紛紛布局這一市場。比如巨頭亞馬遜，去年7月左右，它在荷蘭的阿爾梅洛(Almelo)地區(qū)開設(shè)了一個新配送中心。這是亞馬遜在荷蘭的首個配送中心，每天可處理2.5萬多個包裹，能夠幫助亞馬遜擴(kuò)大在荷蘭的配送范圍，并提高配送效率。
正在全球飛速擴(kuò)張的后起之秀Temu，也沒有放過荷蘭市場。去年年中，Temu正式推出了荷蘭站點(diǎn)，上線之初就大搞90%折扣的優(yōu)惠活動，還推出各種免費(fèi)送貨、免費(fèi)退貨服務(wù)，力圖吸引更多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。
Temu荷蘭站上線之初提供90%的折扣 圖源：Temu
隨著荷蘭電商市場持續(xù)發(fā)展，以及各大電商平臺不斷發(fā)力，荷蘭也逐漸成為了我國跨境賣家一個不錯的出海寶地，能為賣家們提供許多增長機(jī)會。賣家如果有心入局，可以好好做下市場調(diào)研，努力抓住機(jī)遇。
