在泰國騰飛，TikTok Shop Mall扛起營收大旗
一、營收主力軍
種種跡象表明，TikTok Shop選擇大范圍布局品牌商城的這一步棋走對了。
日前，TikTok Shop泰國站賣家峰會在泰國當地舉行，會上，官方表示，TikTok Shop Mall 泰國站自推出以來，已經有超過400個品牌賣家加入，產品超過1000種，訂單超過10萬份，這有效提升了TikTok Shop泰國站的平臺營收。
品牌商城經營情況良好 圖源：bangkokpost
根據了解，TikTok Shop Mall對優質產品的篩選非常嚴格，正如TikTok Shop泰國快消品電子商務主管Kornnikar Niwatsaiwong所表示的那樣：“我們確保TikTok Shop Mall中的品牌均為正品，對產品不滿意可在15天內免費退貨，并免費送貨。”或許正是品牌商城中的產品擁有更多的保障，TikTok Shop Mall才能夠成為TikTok Shop與競爭對手硬剛的營收利器。
從TikTok Shop的一系列舉措來看，不難發現它在TikTok Shop Mall的業務布局中嘗到了甜頭。早在2023年2月，TikTok Shop Mall就已經正式登陸泰國、菲律賓等站點，在之后逐漸擴展到其他國家，前不久已經進入了新加坡市場。若不是品牌商城給TikTok Shop帶來了好處，想必它也不會愿意繼續押注。
TikTok Shop Mall品牌商城 圖源：TikTok
就拿TikTok Shop Mall在越南的佳績來說，上線越南首周，各品類就實現了銷量大爆發，出現不少銷量暴漲10倍以上的商品，甚至有店鋪的銷量高達7萬件。
二、加速騰飛
在TikTok Shop的電商業務主陣地東南亞大市場上，它正在迎風飛舞，加速騰飛。盡管TikTok的電商之路在東南亞略顯崎嶇，但它的優異表現毋庸置疑。
先來看TikTok馬來西亞的電商業務發展，根據TikTok Shop發布的官方數據，自從2022年初成立了馬來西亞站點以來，TikTok Shop就展現出驚人的爆發力，截至2024年3月已經擁有超過100萬名賣家和170萬名合作創作者。在泰國，TikTok Shop的爆款GMV甚至是美國市場的五倍之多。
TikTok Shop馬來西亞發展迅速 圖源：Big Seller
在這里，特別值得一提的是TikTok Shop在印尼市場的表現。此前，TikTok關閉印尼站點就引起了業內的熱議，可以說是東南亞的一場電商劇變。當大家都以為TikTok或許就此停止印尼掘金之路時，TikTok卻重整旗鼓再次踏上了征途，并且順利凱旋而歸。
來自印尼電商市場研究公司Compas.co.id發布的數據顯示，重新回歸印尼市場的TikTok Shop平臺各項業績慢慢步入了正軌，快速消費品和美容產品的銷售額甚至超過了關閉前的水平。
部分品類銷售超關停前水平 圖源：跨境電商AI時代2030
TikTok之所以能夠如此迅速恢復元氣，在很大程度上是因為它在東南亞市場早就建立起了堅實的用戶基礎。在eMarketer統計的數據中，我們了解到，2023年，TikTok在泰國、越南的滲透率都超過了40%。
目前能夠看到的是，TikTok在海外市場正突飛猛進，未來發展前景可期。不過需要注意的是，TikTok作為電商新秀，在掘金過程中難免會遇到或這或那的難題，賣家也要做好充足的準備，跟隨TikTok的步伐闖過這些難關。
