大促訂單量暴漲70%，Coupang繼續領跑韓國市場
1.大促訂單量暴漲
每逢大促，電商平臺和賣家都能迎來一波業績的飛漲。作為韓國電商霸主，Coupang自然也不例外。
近日，Coupang公布了三月大促的戰績，表示平臺的出單量刷新了歷史紀錄，各大商品品類多點開花、穩步增長，賣家的業績也有了大幅度的上升。數據顯示，該次大促期間，Coupang的訂單量相較去年雙十一大增了超過70%，多款熱門產品的銷量相較平時暴漲了300%。
Coupang 3月大促訂單量增長超70% 圖源：Coupang
具體來看，充電器、肩頸按摩儀、平板電腦、餃子盤、洗地機和豆漿機等產品是此次大促的熱賣單品，它們的銷量基本都在幾千左右，有的甚至銷量破萬，還有的單品銷量漲幅超過了4000%。
另外，Coupang還指出了兩款轉化率很高的大熱單品：顯示器和耳機。前者的轉化率高達33%，后者的轉化率也超過了15%。
Coupang 3月大促熱賣單品 圖源：Coupang
值得注意的是，Coupang特別提到，這是中國賣家首次參與到平臺的本土店橙色火箭大促活動中來。對于這部分賣家而言，此次大促斐然的業績，能更好地堅定他們掘金韓國電商市場的信心。
2.應對市場挑戰
平心而論，當今韓國電商市場的競爭已趨近白熱化了，來自中國的各大跨境電商平臺嶄露頭角，向韓國本土老牌巨頭發起沖鋒，即使是Coupang都免不了要受到沖擊。
根據韓國統計局的數據，2023年1-9月期間，韓國消費者在中國電商平臺上的支出高達2.22萬億韓元(約合人民幣118.78億元)，占了韓國整個跨境網購市場46.4%的份額，中國也由此成為韓國消費者境外網購的第一大國家。
中國企業成為韓國跨境網購第一大市場 圖源：新華網
一份來自韓國手機應用和零售分析服務商Wiseapp·Retail·Goods的數據則顯示，今年2月，中國跨境電商平臺速賣通、Temu和SHEIN的APP用戶數量都突破了歷史新高，分別達到了818萬、581萬和68萬。這意味著中國跨境電商平臺影響力越來越大，正在強勢攪動韓國電商市場。
可想而知，面對后起之秀的猛烈攻勢，Coupang不會坐以待斃。為了穩固自己在韓國市場的地位，Coupang發力電商業務，采取了不少新舉措。比方說去年年底，Coupang斥5億美元巨資收購了瀕臨破產的奢侈品電商巨頭Farfetch，以此進軍奢侈品電商領域。
今年3月底，Coupang又宣布計劃投資3萬億韓元(約合22.3億美元)，在未來3年內完善物流網絡，不僅要建設至少8個物流中心以提高平臺的物流配送能力，還要將“火箭配送”服務的范圍進一步擴大，使得整個韓國的消費都能享受到當日達。
Coupang計劃擴大火箭配送服務范圍 圖源：Coupang
值得一提的是，除了發力韓國本土的電商業務，Coupang也在想方設法擴張國際市場。前不久，這一巨頭宣布要在日本推出一個名為“Rocket Direct”的B2B電商平臺，從而為日本的用戶提供多樣化的產品和快速送貨服務。
可以預見的是，今后Coupang還將繼續完善自己的商業版圖。它能否守住在韓國市場的領先地位，又能否成功開辟更多海外市場，是值得從業者拭目以待的。
