訂單量增長(zhǎng)5倍多，這一品類在Shopee上爆紅
一、訂單量飆升
一直以來，韓國(guó)在世界化妝美容行業(yè)領(lǐng)域中都占有一席之地，如今這股韓流已經(jīng)蔓延到了越南。
Shopee韓國(guó)站最近發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年前兩個(gè)月韓國(guó)美容產(chǎn)品在越南的銷售額較去年同期增長(zhǎng)了 4倍，交易額增長(zhǎng)了2倍多，這意味著越南正成為韓國(guó)美容產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。
越南直購(gòu)韓國(guó)美容產(chǎn)品 圖源：韓國(guó)貿(mào)易報(bào)
另一數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，2021年至2023年期間，越南市場(chǎng)的韓國(guó)美容產(chǎn)品訂單數(shù)量增長(zhǎng)了5.2倍，交易額增長(zhǎng)了4.9倍，在銷售份額中占主導(dǎo)地位。同一時(shí)期在Shopee上開設(shè)的賣家店鋪數(shù)量增加了1倍多，這比新加坡、馬來西亞和菲律賓快了5倍多。
實(shí)際上，韓國(guó)美容產(chǎn)品能在越南如此暢銷，主要和當(dāng)?shù)叵M(fèi)環(huán)境有關(guān)。
目前千禧一代和Z世代占越南總?cè)丝诘?0%以上，消費(fèi)群體非常年輕化。由于這些年輕消費(fèi)者重視個(gè)性，樂意購(gòu)買差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并會(huì)通過OTT和短視頻實(shí)時(shí)訪問韓國(guó)當(dāng)前流行的產(chǎn)品，對(duì)化妝風(fēng)格的偏好與韓妝相一致。
例如“COSRX”“Peripera”“3CE”等韓國(guó)美容品牌非常受越南消費(fèi)者喜愛，這些品牌的銷量同比增長(zhǎng)了一倍多;去年“Toriden”和“Dalba”也躋身Shopee越南站美容品牌前10名，進(jìn)一步鞏固了其新興品牌的地位。
Toriden產(chǎn)品 圖源：Toriden
不僅僅是品牌公司，連經(jīng)營(yíng)各種品牌產(chǎn)品的韓國(guó)美容產(chǎn)品經(jīng)銷商也進(jìn)入了去年前10名賣家之列。其中Shopee特別強(qiáng)調(diào)，在東南亞市場(chǎng)，有25%的人通過直播購(gòu)買產(chǎn)品。因此在未來，Shopee將加大對(duì)越南賣家的扶持力度。
二、市場(chǎng)需求高漲
伴隨著近些年越南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者需求不斷增加，尤其是對(duì)美容產(chǎn)品的需求，這讓不少電商平臺(tái)捕捉到了商機(jī)。
根據(jù)Shopee公布的數(shù)據(jù)顯示，越南美容市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。僅在化妝品市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將從2023年的5.29億美元增長(zhǎng)到2028年的6.19億美元。其中電子商務(wù)作為越南市場(chǎng)美容產(chǎn)品的銷售渠道，規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2028年用戶數(shù)量達(dá)到4500萬(wàn)。
越南化妝品市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 圖源：Shopee
為了加速搶占越南電商市場(chǎng)份額，Shopee一直不斷投資，從而擴(kuò)大自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
自去年年底以來，其在越南市場(chǎng)推出了使用第三方物流模式，可以讓賣家將產(chǎn)品存儲(chǔ)在當(dāng)?shù)匚锪鱾}(cāng)庫(kù)，確保平均一到兩天內(nèi)發(fā)貨。
為了進(jìn)一步提升賣家的銷售體驗(yàn)，Shopee還從本月起調(diào)整了越南站退貨退款相關(guān)政策。公告顯示，從2024年4月起，Shopee越南商城賣家的履約保證期縮短至3天，這樣賣家有機(jī)會(huì)更快收到貨款，提升資金周轉(zhuǎn)能力。
值得一提的是，作為在越南深耕多年的老牌電商平臺(tái)，Shopee牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位。Repute此前發(fā)布的一項(xiàng)榜單顯示，得益于Shopee強(qiáng)大的品牌影響力和深厚的用戶基礎(chǔ)，去年11月，Shopee以78.2的總分再次穩(wěn)居社交網(wǎng)絡(luò)人氣第一名。
Shopee在越南人氣遙遙領(lǐng)先 圖源：Reputa
總的來說，目前越南電商市場(chǎng)發(fā)展火熱，這對(duì)各位賣家來說是個(gè)不錯(cuò)的掘金機(jī)遇。尤其是美容產(chǎn)品這類熱門類目擁有廣闊的增長(zhǎng)前景，相關(guān)賣家能獲得更多爆單機(jī)會(huì)。
