李子柒消失一年后，農村成了流量密碼
1.八分鐘“噶”一只羊
友情提醒:別看這女孩長得清純柔弱,她宰一只小羊只要8分鐘。
最近,類似這樣的話頻頻出現在抖音博主“灰太狼的羊”的評論區中,靠著一段“8分鐘噶一只羊”視頻,這位博主在抖音迅速走紅,吸粉200萬。截止目前,已經有超783w粉絲。
其實“灰太狼的羊”最開始出圈的作品是干脆面召喚羊群,在羊群中打開干脆面后,羊群迅速將她團團圍住,羊群奔跑揚起的沙塵與女孩羞澀的表情,直接把反差感拉滿,該視頻共獲得了300萬網友的點贊。
隨后,評論區開始頻繁出現文首的那句話,而“8分鐘噶一只羊”的原視頻也迅速傳播開來,因此網友們也給了她一個新的頭銜:荒漠屠夫。
粗糙的戈壁荒漠與甜美清瘦的少女,這樣的組合聽起來很奇怪,但他們出現在同一畫面中時,卻又莫名的協調,有種自成一派的風格。
在“灰太狼的羊”拍攝的畫面中,有戈壁、胡楊林,甚至有羊群、雞圈,沒有精致的場景,有的只是質樸和純粹,還有“氧氣甜妹”和“無情屠夫”的強烈反差感。
說來也巧,不久前一位ID名為“疆域阿力木”的博主也曾因巨大反差走紅。當博主直播時,總有人在評論區說“你這背景太假了”,“疆域阿力木”只能通過將桶扔進水里來“辟謠。
從根本上來看,也是因為直播環境美得像畫一樣,而阿力木本人的“潦草”的氣質與環境實在是過于違和,從而有過于強烈的反差。
關于“灰太狼的羊”的爆火,有一位粉絲這樣總結:“和眾多因為真實感走紅的人一樣,在他們身上,你可以看到一些真實而鮮活的普通人,是如何在為了生活努力前行著。”
可以將這句話理解為,人們在看的她不僅是她的視頻,更是在看她正在經歷的生活。而她正在經歷的,或許是我們所向往的。
除了“灰太狼的羊”,再往前看,還有云南的“傈僳族小伙”、桂林陽朔的“栓Q哥”等等,在博主已經趨于飽和狀態的短視頻領域,農村題材領域依舊不斷地在涌現新的頂流和“話題制造機”,讓越來越多的人都覺得,農村就是流量密碼。
2.農村題材是短視頻的流量密碼
“灰太狼的羊”的走紅,其實并非偶然。
必須承認,農村題材的視頻一直都是被用戶所喜愛的類型,不少博主以鄉村題材而聞名,粉絲量也都是百萬級,甚至是千萬級別的。
而要說農村題材的短視頻,就不得不提到最為出名的“農村短視頻鼻祖”李子柒。
2016年,李子柒通過“蘭州牛肉面”視頻出圈,開始被大眾所認識,之后便憑借獨特的風格在短視頻領域拿下一席之地。雖然說現在她已經一年多沒有更新內容了,但依舊有大批忠實粉絲在等待她的回歸,其中還包括1000多萬外國網友。
而李子柒的視頻之所以被大家所喜愛,是因為能夠給人舒適淡然的感覺,無論是勞作、采摘果實還是打掃屋舍,都能展現中國風格和田園之美,而她的評論區中,出現最多的詞就是“治愈”。
如果說李子柒如詩如畫的風格能夠治愈人們的心,那么張同學的視頻,則能引起很多人的共鳴,讓人直呼“太真實了”。
2021年10月才入駐抖音的張同學,住著破舊的鄉下平房,帶著工人常戴的針織手套,家里甚至沒什么拿得出手的家電。視頻與“精致”完全不沾邊,內容記錄的也全是“流水賬”式的農村日常生活,起床、做飯、喂狗、養雞......
但就是這樣,只靠記錄簡單的生活和大師級別的運鏡剪輯,一周吸粉600萬,2個月粉絲量就突破了1600萬。
此外,還有抖音搞笑博主張若宇,憑借和家人瑣碎的日常生活,用不到一年的時間就成功漲粉千萬;還有憑借短短的十幾分鐘,將自己曲折的一生悉數鋪開的“二舅”,也在短短幾天時間內成了全網頂流。
無論是灰太狼的羊,還是李子柒、張同學,以及張若宇和二舅,他們雖風格各不相同,但都是基于農村題材之上的產物。
眾所周知,短視頻平臺的博主早已處于供過于求的狀態,在這樣的情況下,“灰太狼的羊”“疆域阿力木”甚至是“二舅”這樣的普通人依舊能夠破圈而出,這不僅僅是因為他們的內容亮眼,很大程度也靠的是“農村”底色。
3.農村是短視頻的下一賽場
一個人的爆火,或許是偶然,但一群擁有同樣特性的人爆火,就可以說明這已經成為潛在的趨勢了。而更重要的是,除了博主們蜂擁地撲向農村領域,各大平臺其實也在為其提供流量扶持。
從去年開始,抖音就發起了“鄉村守護人”計劃,只要發布的內容帶上關于農村標簽,就可獲得額外的流量扶持;今年8月,快手也啟動了“2022幸福鄉村帶頭人計劃”,為100多名幸福鄉村帶頭人提供流量資源、品牌資源和培訓資源;而B站也于今年7月開設了二級分區三農區,聚焦三農生活。
內容電商一齊發力農村,足以見得農村的重要性。而平臺的重視,源于用戶增長速度變緩,甚至停滯。
從之前的定位來說,抖音、快手和B站擁有完全不同的用戶群體——抖音主打一二線城市的白領精英人群,內容也偏精致小資;快手深耕下沉市場,農村原本就是快手的主戰場;而B站濃烈的屬性和二次元風格,則是年輕人的最愛。
但近幾年來,抖快B一齊面臨著增長難題,日活早已達到6億的抖音,兩年了都還沒突破7億大關;快手和B站更是連4億日活都還沒突破。
據中國互聯網絡信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2021年,我國網民規模達10.11億,其中農村網民規模為2.97億,城鎮網民規模為7.14億。
顯然,農村地區還有眾多需求未被滿足。
于是當平臺間關于存量的競爭進入白熱化狀態時,依舊有很大存量空間的農村地區,成了平臺們爭搶的首要目標。
總而言之,從一定程度上來看,農村題材確實稱得上是“流量密碼”,但作為創作者,依舊需要拿出大眾愛看的內容,才能像“灰太狼的羊”一樣,徹底出圈。
