2021年東南亞電商報告：到2025年美妝消費者將達1.71億
11月17日消息,根據(jù)eMarketer《全球電子商務2022年預測》,在全球十大電商增速最快的國家中,東南亞國家占了五席(印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南)。
“顏值經(jīng)濟”正走俏東南亞,從臉部的美妝護膚品,到風格化女裝,再到箱包飾品,日益崛起的東南亞女性消費力量,帶火“美麗消費”。來自Lazada的數(shù)據(jù)顯示,雙11全天,中國女裝、彩妝跨境商家的訂單量激增。
圖源:天下網(wǎng)商官微,下同
具體到美妝,Lazada平臺的一組數(shù)據(jù)體現(xiàn)了東南亞不同國家消費者的偏好:這個雙11,印尼消費者搶空了900萬毫升洗面奶;馬來西亞消費者“瘋搶”LazMall預售的獨家美妝產(chǎn)品;在泰國和新加坡,韓妝面膜和保濕產(chǎn)品則備受追捧。
值得一提的是,商家們發(fā)現(xiàn),東南亞女性一方面愿意為“精致面容”購買更多商品,另一方面又是精打細算的“性價比追求者”。比如,東南亞消費者每次下單的貨品數(shù)增加了1.5倍以上,但客單價對比9.9大促反而下降20%。
在不遠的未來,美妝仍然是東南亞地區(qū)的重要趨勢消費品。《2021年東南亞電子商務報告》預測,到2025年,美妝消費者規(guī)模將達到1.71億人,相當于約六分之一東南亞總人口。
愛美的東南亞女性消費者也同樣愿意為服飾品和鞋包“剁手”。“風格化女裝”在東南亞大受歡迎。
“風格化是一把萬能鑰匙”,風格化女裝品牌HolidayQueen主理人陳甜甜這樣形容。3年前,HolidayQueen入駐Lazada進軍東南亞市場,僅半年時間就以風格化女裝的定位,在泰國吸引5.8萬粉絲,月GMV(總成交額)突破5萬美元(約合人民幣35萬元)。
陳甜甜分析道,對于女裝這樣的非標品,風格化是創(chuàng)造品牌差異化的重要方式,不僅克服了客單價低、利潤低的“內(nèi)卷”,還可以增加用戶粉絲粘性,提高復購率。
顏值經(jīng)濟、新娛樂消費、換季消費潮助推風格化女裝迎來風口期,《2021年東南亞電子商務報告》預計,到2025年,東南亞電商時尚行業(yè)的用戶總數(shù),將從2022年的1.96億人增長至2.55億人,創(chuàng)造超300億元收入。
