京東研究院發(fā)布《七月電影消費(fèi)觀察》
8月10日消息,據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《七月電影消費(fèi)觀察》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“觀察”)顯示,七月以來(lái),封神、李白、芭比的關(guān)鍵詞熱度高漲,搜索量同比分別提升了430%、155%和101%,相關(guān)產(chǎn)品也隨電影的口碑發(fā)酵而獲得熱銷(xiāo)。
“觀察”顯示,從三大電影關(guān)鍵詞7月在京東上的搜索熱度走勢(shì)來(lái)看,《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》在上映后持續(xù)獲得較高的搜索熱度,但走勢(shì)穩(wěn)定;《芭比》與《封神》則在上映后熱度拉升明顯,且《封神》經(jīng)歷口碑發(fā)酵后,搜索熱度在7月末再度獲得拉升。
圖源:京東研究院公眾號(hào)
伴隨電影關(guān)鍵詞熱度的提升,關(guān)聯(lián)產(chǎn)品也獲得大量關(guān)注。“觀察”顯示,從三大電影的關(guān)聯(lián)詞搜索熱度來(lái)看,芭比帶動(dòng)粉色系產(chǎn)品搜索,粉色吊帶、粉色短褲、粉色闊腿褲、粉色裙子、粉色耳釘?shù)乃阉髁客仍龇謩e達(dá)1055%、346%、202%、172%、156%。
“觀察”顯示,粉色球鞋的購(gòu)物用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超10倍,粉色發(fā)帶、粉色手機(jī)殼、粉色襪子、粉色墨鏡、粉色發(fā)箍、粉色吊帶、粉色美甲、粉色耳釘、粉色裙子等產(chǎn)品的購(gòu)物用戶(hù)數(shù)也均獲得倍數(shù)增長(zhǎng)。在購(gòu)買(mǎi)粉色系產(chǎn)品的用戶(hù)中75%為女性消費(fèi)者,其中粉色遮陽(yáng)帽、粉色耳釘、粉色啞鈴、粉色發(fā)帶、粉色美甲、粉色墨鏡等產(chǎn)品女性用戶(hù)占比均超過(guò)80%;分年齡來(lái)看,00后更偏愛(ài)選購(gòu)“粉色鍵盤(pán)”;90后更偏愛(ài)選購(gòu)“粉色水杯”;80后更偏愛(ài)選購(gòu)“粉色口紅”;70后更偏愛(ài)選購(gòu)“粉色遮陽(yáng)帽”。
從全國(guó)各地域的消費(fèi)特色來(lái)看,更關(guān)注《芭比》搜索關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的省市為廣東、北京、四川、江蘇、山東,粉色系產(chǎn)品購(gòu)物用戶(hù)數(shù)占比分別為15%、11%、8%、7%、6%。不同省市的粉色系產(chǎn)品購(gòu)物偏好上,偏愛(ài)選購(gòu)“粉色T恤”產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)自青海、福建、貴州;偏愛(ài)選購(gòu)“粉色襯衫”產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)自海南、寧夏、廣東;偏愛(ài)選購(gòu)“粉色裙子”產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)自:重慶、四川、云南;偏愛(ài)選購(gòu)“粉色鍵盤(pán)”產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)自安徽、江蘇、浙江。
圖源:京東研究院公眾號(hào)
而長(zhǎng)安三萬(wàn)里和封神帶動(dòng)圖書(shū)類(lèi)產(chǎn)品搜索,李白和他的朋友們、封神榜、長(zhǎng)安客、李白手辦、李白傳搜索量同比增幅分別達(dá)745%、484%、268%、131%、103%。
從7月圖書(shū)消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看,歷史小說(shuō)、人物傳記在今年夏天都收獲了更多消費(fèi)者的關(guān)注。“觀察”顯示,財(cái)經(jīng)小說(shuō)、傳記合集、歷史小說(shuō)、東方哲學(xué)、地方史志、傳統(tǒng)文化、古籍整理、文化專(zhuān)題研究、史學(xué)理論、歷史人物等相關(guān)書(shū)籍的購(gòu)物用戶(hù)數(shù)同比增幅較高。電影關(guān)聯(lián)閱讀書(shū)籍上,封神演義相關(guān)書(shū)籍、李白相關(guān)書(shū)籍的購(gòu)物用戶(hù)數(shù)同比增幅分別達(dá)110%、90%。
從不同人群的關(guān)注度來(lái)看,女性消費(fèi)者偏愛(ài)閱讀《長(zhǎng)安客》,女性用戶(hù)占比超60%;男性消費(fèi)者偏愛(ài)閱讀《封神演義》,男性用戶(hù)占比超50%。年齡上則是00后更關(guān)注“長(zhǎng)安三萬(wàn)里”,相關(guān)產(chǎn)品用戶(hù)數(shù)占比超70%;70后更關(guān)注“封神演義”,相關(guān)產(chǎn)品用戶(hù)數(shù)占比超50%。
圖源:京東研究院公眾號(hào)
