淘寶聯合浙江文廣旅廳發布文旅短劇扶持計劃
3月29日消息，由浙江省文化廣電和旅游廳指導、淘寶主辦的“浙里好看·淘好短劇”發布會在成都舉行。活動現場，雙方共同發布了文旅短劇扶持計劃，該計劃以國家廣電總局發布的“跟著微短劇去旅行”創作計劃要求為導向，未來將圍繞浙江產業帶，結合當地文化及旅游資源，以微短劇為故事線索，帶更多用戶認識當地風土人情和特色文化。
圖源：淘寶官方
浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長姚禮敏做發布會致辭時表示，當前微短劇正從野蠻生長邁向規范發展的新階段，淘寶不僅是世界知名的電商平臺，也是連接文化旅游的重要紐帶，相信在各方的共同努力下，一定能夠打造出“短劇+文旅+電商”的新模式。
淘寶內容營銷總經理陳芳表示，20多年來淘寶上涌現出了大量精彩的創業致富和產業崛起的故事，希望通過本次文旅短劇扶持計劃，打造出一批電商主題的精品文旅短劇。
活動現場，杭州市余杭區文創發展中心宣布將提供2億資金，支持精品文旅短劇的制作。淘寶則面向短劇生態伙伴發布了2024年短劇扶持政策：2024年，淘寶將對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持，聯合爆款IP、明星、頭部廠牌、頭部達人和機構合作伙伴，打造豐富的精品短劇內容。
淘寶短劇板塊 圖源：淘寶APP
淘寶于2023年下半年開始探索短劇，基于電商特色，主打品牌定制劇。淘寶數據顯示，短劇不僅獲流成本更低，而且拉新破圈效果顯著。歐萊雅在去年雙11期間打造的精品短劇播放量破億;三星春節檔短劇新客占比超90%，帶來長線的種草價值。截至目前，淘寶站內已經上線了20多部品牌短劇。
淘寶內容電商總經理道放在談及短劇布局時表示，不期待短劇能賺錢，也不打算開啟短劇付費模式，更多的是通過廣告幫助品牌增加曝光。
短劇所帶來的人群破圈效應帶給品牌更多的商業長尾效應。很多品牌結合淘寶大促節點進行短劇前置種草，直接帶動成交轉化。2023年雙11期間，12部定制品牌劇觀看后商業轉化率最高可達30%。2024年春節檔，洋河品牌與淘寶合作推出定制短劇，相聲演員孫越擔任主演，短劇、直播聯動，短劇總播放量超預期、專場直播單日GMV超310萬。
