小紅書寵物內(nèi)容7月日均搜索同比增長338%
8月23日消息，小紅書數(shù)據(jù)顯示，2022年小紅書寵物內(nèi)容同比增長197%，7月日均搜索同比增長338%。小紅書站內(nèi)寵物相關(guān)筆記內(nèi)容數(shù)量半年環(huán)比增長44%，互動量半年環(huán)比增長76%。
平臺也積極參與內(nèi)容生態(tài)共建，一方面推出養(yǎng)寵作者扶持計(jì)劃，一方面開展“帶著小可愛一起去撒野”、“特立獨(dú)行寵物召集令”、“小紅書養(yǎng)寵手冊”等創(chuàng)意話題活動，助力寵物內(nèi)容向更多元、更高質(zhì)方向發(fā)展。
當(dāng)前小紅書站內(nèi)寵物興趣人群以一線城市年輕人居多，年齡在19-22歲占比最高，接近25%，多為剛出社會獨(dú)立、初次養(yǎng)寵人群。
(圖源“小紅書商業(yè)動態(tài)”公眾號，下同)
《中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，當(dāng)前，國內(nèi)寵物行業(yè)市場規(guī)模逾2000億，人均單只寵物年消費(fèi)金額超5000元。寵物消費(fèi)不斷升級、觀念不斷轉(zhuǎn)變、品類不斷細(xì)分。生活用品、日常食品、寵物醫(yī)療等更多機(jī)會涌現(xiàn)。目前，小紅書站內(nèi)入駐的寵物品牌僅700余家。
為了與寵物品牌共探商業(yè)靈感，抓住寵物行業(yè)新趨勢，小紅書靈感營銷開啟“它勢力·正得寵”寵物行業(yè)TOP智享會。活動邀請到寵物醫(yī)藥品牌“瑞德醫(yī)生”運(yùn)營總監(jiān)、小紅書靈感營銷華南客戶總監(jiān)及華南策劃總監(jiān)來到直播間，從行業(yè)趨勢、品牌出圈案例、小紅書營銷玩法等多個維度進(jìn)行分享。
據(jù)了解，瑞德醫(yī)生在小紅書實(shí)現(xiàn)了耳凈、除臭除菌噴霧兩大品類的聲量擴(kuò)散與心智占領(lǐng)，效果同步外溢至電商平臺，實(shí)現(xiàn)當(dāng)前年銷售額超2000萬的體量，耳凈成為電商平臺同類目銷售額第一。
小紅書營銷團(tuán)隊(duì)與瑞德醫(yī)生共同打造產(chǎn)品營銷全鏈路。在趨勢預(yù)判上，小紅書通過數(shù)據(jù)洞察工具預(yù)判潮流，幫助品牌確定產(chǎn)品營銷定位;打造爆文上，團(tuán)隊(duì)也為品牌提供用戶喜歡的場景、內(nèi)容方向參考，同時運(yùn)用KFS(KOL+Feeds+Search)產(chǎn)品組合為品牌找到合適的博主+有效的商業(yè)流量加持。
活動中，小紅書寵物行業(yè)營銷負(fù)責(zé)人也詳細(xì)分析站內(nèi)爆款品合筆記出圈方法。小紅書表示，品牌還可以與平臺級營銷IP深度合作，目前，小紅書全年產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)IP超100個，覆蓋多行業(yè)、節(jié)點(diǎn)，結(jié)合大事件與創(chuàng)新場景，為寵物品牌提供了更豐富的參與方式。
