字節重振搜索業務，搶百度的生意
1.悟空搜索升級版來了
有“APP工廠”之稱的字節跳動，又推出了一款搜索軟件。
今年2月，字節推出了新產品悟空搜索，但這款APP自問世以來一直平平無奇，以至于很多人都沒怎么聽說過這款APP。近日，悟空搜索做出了新的升級，再次回歸。
打開悟空搜索APP，整個頁面相當簡潔，除了掃一掃、搜索框和下方的信息推薦，再沒有過多的設計。
目前來看，悟空搜索最大的改變，就是Slogan從之前的“搜你想搜，看你想看”變成了“優質信息，搜索無廣告”，在應用商店搜索“悟空搜索”，軟件的介紹也是“優質信息搜索無廣告”。
顯然“無廣告”是其最大的看點。
但是作為一款APP，“無廣告”怎么為公司帶來收益呢?要知道，對于搜索引擎來說，植入廣告是其盈利的最佳途徑。
以百度為例，我們在百度上搜索時，經常會出現一些廣告，即便這并不是你想要的答案，他也完成了一次曝光。這種廣告形式，被稱為競價廣告，簡單來說就是誰給的錢多，誰就可以出現在最上方。
例如在百度搜索“什么手機好用”，出現在前三的分別是華為商城、一加和京東，并且在右下角均標注了廣告字樣。
看著沒什么，但據知情人士稱，這類廣告一年的合作費都在億元級別，且據百度披露的財報來看，在二季度中，這類廣告的收入占公司營收的59%!
其實，悟空搜索宣傳的“無廣告”，也并不是真正的意義上的無廣告，仔細觀察的話，還是能看到有廣告植入的身影。
例如在悟空搜索中搜索“聽書”，便會出現喜馬拉雅APP，點擊后便會出現下載鏈接，想要聽完整版的內容，或者收藏當前聽得內容的話，只能下載APP。
這樣一來，悟空搜索或多或少都會有一些營收。但是在字節已經開始“降本增效”的當下，這點營收顯然十分有限，為何要在現在推出這個搜索引擎呢?
悟空搜索看似實搜索引擎，但實際上更像是一個引流渠道，一個為其他業務引流的渠道。
2.大廠們放不下的搜索業務
關注字節的人都知道，這并不是他第一次推出搜索業務，此前就曾推出過抖音搜索、頭條搜索等業務。
而除了字節之外，騰訊、阿里同樣為搜索引擎“拼過命”。
2010年，騰訊就成立了“搜搜”搜索事業部;2013年，以4.48億美元入股搜狗;2021年，用35億美元將虧損了1.08億美元的搜狗全資收購。
搜狗APP在今年8月已經關閉，但騰訊仍未放棄搜索，現已將重點轉向了微信搜一搜。
而早在2005年，阿里就收購了“雅虎中國”，企圖打造中國最大互聯網搜索平臺;在雅虎中國停止服務后，迅速推出神馬搜索;直到2018年，再次推出夸克，企圖用“無廣告”吸引消費者。
這么多互聯網大廠都吃不透的搜索業務，字節為何還要做?
一是用戶流量。
據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2021年12月，我國搜索引擎用戶規模達8.29億，占網民整體的80.3%。
即便搜索領域已經有百度這樣難以撼動的對手，但龐大的使用群體，很難讓各大互聯網大廠不心動。
二是業務補充。
都知道抖音是字節營收最多的板塊之一，抖音電商興起之后更是帶來了不小的收益。抖音電商一直走的都是“興趣電商”道路，也就是“貨找人”，但今年提出的“全域興趣電商”概念，闡述了除了依靠，也要依靠用戶的搜索行為，以完成“人找貨”的動作。
與算法相比，搜索有更強的目的性，變現的概率也更高。據“抖音818發現好物節”數據顯示，抖音商城帶動銷量同比增長359%，搜索場景同比增長153%。
作為原先業務的補充渠道，搜索明顯是極其有效的。
三是算法開始“失效”。
無論是抖音還是今日頭條，信息的分發機制都是算法，算法的好處就是讓用戶一直沉浸在感興趣的內容中，甚至忘記時間。而弊端就是內容的利用率低，算法給出的內容很難為平臺提供內容消費的價值。
字節此次推出悟空搜索，就是在尋求自身新的發展空間。
3.對悟空搜索而言，并非良機
對于字節此次推出悟空搜索的舉動，有行業分析人士表示并不意外。
據艾媒咨詢數據顯示，預計2020年手機瀏覽器用戶將突破7億人，加上下沉市場以及年輕消費用戶的崛起，為手機瀏覽器市場注入增量要素。
但對于字節來說，現在或許不是推出悟空搜索的最佳時機。
首先，從市場格局來看，百度一直占據著第一，且市場份額遠遠甩開身后的追趕者，其它的搜索引擎分食著剩余不多的市場。以字節目前在搜索方面的實力來說，基本不可能贏過百度，入局后便只能跟其他的搜索引擎們爭奪市場份額。
(圖源：偲睿洞察)
其次，從2019至2021年互聯網網站的廣告投放變化來看，明顯看出近幾年的廣告投放是處于負增長的狀態。雖然悟空搜索已經明確了“無廣告”，但越來越少的廣告投放，或許會讓喜馬拉雅植入這種收入都難以找尋到。
(圖源：CTR)
而在字節原本就實行“降本增效”的當下，APP如果完全沒有收入，其實很難長久存活下去。
最后，也是最重要的一點，就是搜索的本質，是找答案，是解決問題。
對于用戶來說，其實并不在意用哪個平臺，大家更在意的是能不能快速找到答案。
清法網絡科技創始人倪清法認為，“目前字節生態中，內容和數據沉淀不夠，最大的問題在于長尾覆蓋不足，一些較細致的問題較難搜到答案。加上悟空搜索對第三方網站內容抓取率很低，還屬于頭條、抖音站內搜索的范疇，內容生態還有待完善。”
所以，“無廣告”雖然是很好的賣點，但并不是取勝的關鍵，畢竟此前主打“無廣告”的夸克，也算不得真正意義上的“殺出重圍”。
對于字節而言，對于悟空搜索而言，“無廣告”僅僅是個加分項，然而真正決定勝負的，遠不止這么簡單。
