阿里健康股價暴漲80%，互聯網醫(yī)療迎來重大轉機
一、阿里、京東健康扭虧，破局互聯網醫(yī)療
一路大起大落的互聯網醫(yī)療行業(yè)，停止徘徊，開始了強勢反彈。
近日，京東健康、阿里健康先后披露了新一季度的財報。
三季度，京東健康實現營收105.2億元，同比增長42.1%;經營利潤7722.5萬元。截至2022年9月30日止六個月，阿里健康經調整后凈利潤3.5億元。
(阿里健康財報)
阿里健康去年同期虧損2.8億元，京東健康上年同期的經營虧損為5.56億元，兩大巨頭同步扭虧為盈，似乎也透露出行業(yè)重大契機的到來。
對此，有關機構也表示，這可能是一個積極的信號，也是其商業(yè)模式盈利能力的初步驗證。
事實上，市場已經給出了正向的反饋。近日，阿里健康和京東健康股價上升趨勢明顯。其中，阿里健康近期股價漲幅已經超過80%。
互聯網醫(yī)療跌跌撞撞走過8年的時間，大多數時候卻都是在摸索和試錯，連年虧損成了一個解不開的結。
去年，京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生三大互聯網醫(yī)療行業(yè)巨頭市值縮水三分之二。此外，第二梯隊的其他玩家也逃不掉虧損持續(xù)擴大的命運。
互聯網醫(yī)療的盈利模式沒有走通，這和行業(yè)的特殊性有關。
互聯網醫(yī)療是典型的B端市場，面向C端的打法并不適用。這就導致，哪怕有互聯網大廠的加持，C端流量也難以轉換成真正的營收。
盈利困難下，京東健康和阿里健康便是踩中了運營模式單一的坑，過于依賴醫(yī)藥電商。兩者只是名義上的互聯網醫(yī)療，模式上更像電商，本質上做的還是流量的生意。
受國內醫(yī)療環(huán)境的影響，C端流量獲客成本過高，但吸引來的用戶付費心智不高，玩家們相當于走進了死胡同。
因此，為了跳出虧損的泥潭，京東和阿里健康集體走向B端破局之路。
通過構建數智醫(yī)療體系，賦能B端市場，從而充分發(fā)揮互聯網行業(yè)在醫(yī)療領域的優(yōu)勢。
走出醫(yī)藥電商模式，阿里健康們首先幫助醫(yī)院實現醫(yī)療行為信息化建設。到2025年，中國醫(yī)療信息化市場規(guī)模有望達到500億。
其次，阿里和京東健康攻向B2B的重要方向是智慧醫(yī)療。
例如，京東正在逐漸搭建對企業(yè)、政府機構以及醫(yī)療機構多方的服務能力，面向不同的應用場景推出綜合解決方案。目前，京東健康的用戶規(guī)模得到有效增長。
與京東健康的多點發(fā)力不同，阿里健康專注于為藥企賦能。
從營銷、供應鏈、運營管理等各個方面入手，阿里健康希望幫助藥企實現精細化運營。
隨著市場需求和政策的進一步釋放，互聯網醫(yī)療進入爆發(fā)期。但很明顯，現在京東健康和阿里健康還沒有走到終點，仍然面臨著很多不確定性。
同時，互聯網巨頭對醫(yī)療行業(yè)的熱情正在攀升。
二、互聯網醫(yī)療進入爆發(fā)期，百花齊放
互聯網可以把每個行業(yè)都重新做一遍。這次，巨頭們瞄準的是互聯網醫(yī)療賽道。
近年來，互聯網醫(yī)療行業(yè)的市場規(guī)模飛速擴大。
2021年中國互聯網醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模達2230億元，同比增長43.87%，預計2022年將達到3099億元的市場規(guī)模。
(圖源：共研網)
2017年，馬云就大膽預測，“中國的下一個首富，一定會出現在大健康領域。”
此外，2020年12月，京東健康上市時，劉強東也放出豪言，“健康這個事業(yè)做好了，相當于再造一個京東。”
事實上，阿里、京東、騰訊、美團、字節(jié)等早就紛紛涌入，互聯網醫(yī)療賽道百花齊放。行業(yè)進入爆發(fā)期，巨頭開始爭搶互聯網醫(yī)療賽道。
上文我們已經提到過，京東健康持續(xù)深耕互聯網醫(yī)療各業(yè)務之間的協調發(fā)展。阿里健康則是通過發(fā)力數字醫(yī)療基建來反哺C端醫(yī)藥電商業(yè)務。兩者的模式基本上已經走通。
阿里健康和京東健康以外，美團在互聯網醫(yī)療領域也已經取得了一定的成績。
與自身的零售基因相契合，用戶最為熟知的是美團買藥。基于即時零售的配送優(yōu)勢，美團買藥有很大的想象空間。
一如既往，騰訊主要是通過投資覆蓋醫(yī)療的各個細分領域。
數據顯示，2014年至今，騰訊累計參與的醫(yī)療健康領域投資已經達到80起，輻射范圍包括零售藥店、醫(yī)療器械、基因測序、保險科技等等。
其中，思派健康科技有限公司近日通過港交所聆訊，旗下擁有特藥藥房業(yè)務、醫(yī)生研究協助和健康保險三條業(yè)務線。
持有思派健康27.77%的股份，騰訊是其最大的外部投資方。
站在整個行業(yè)的角度，資本市場對互聯網醫(yī)療熱情高漲。
2021年中國互聯網醫(yī)療市場共發(fā)生44起投融資事件，投融資金額高達119.77億元。
(圖源：共研網)
今年，市場投融資事件相對減少，但依然保持一定的熱度。2022年1-10月中國互聯網醫(yī)療市場共發(fā)生12起投融資事件，投融資金額22.2億。
此外，多家互聯網醫(yī)療企業(yè)今年在籌備IPO。例如，11月21日晚，方舟健客以方舟云康控股有限公司為主體，向港交所提交了上市申請。
老玩家業(yè)務出局規(guī)模，新玩家還在不斷入場，互聯網醫(yī)療行業(yè)茁壯成長起來。
三、互聯網醫(yī)療，未來前景幾何?
互聯網醫(yī)療正在一點點走出政策模糊地帶。
近日，多地宣布市民通過互聯網平臺購買退熱、止咳、抗感染、治療咽干咽痛等“四類藥品”，不再需要實名登記信息。
隨著政策進一步松綁，線上購藥的需求還在持續(xù)釋放當中。
此外，互聯網醫(yī)療服務納入醫(yī)保報銷，這是行業(yè)前進的一大步。
《意見》指出，在保證安全和質量前提下，進一步放寬互聯網診療范圍，將符合條件的互聯網醫(yī)療服務納入醫(yī)保報銷范圍。
相似的政策利好還有很多。
例如，通過網絡向個人銷售處方藥的，應當確保處方來源真實、可靠。在監(jiān)管層面對處方藥網絡銷售進行加強的同時，也說明網銷處方藥是合規(guī)的
不過，一個行業(yè)光靠政策的東風是不夠的，必須建立自己的核心競爭力。
盒馬侯毅曾經表示，“數字化僅僅是提升零售效率的一種有效手段。但數字化解決不了企業(yè)核心客戶的價值，解決不了零售業(yè)的核心競爭能力。”
這句話放在互聯網醫(yī)療行業(yè)也適用，我們肯定互聯網對醫(yī)療效率的提升，但是用戶對醫(yī)療的核心需求沒有變，這就決定了互聯網醫(yī)療的核心競爭力還是醫(yī)療能力。
用戶心智不足、監(jiān)管壓力、產業(yè)流程不完善，互聯網醫(yī)療還有很長的路要走，而下半場的競爭中，與醫(yī)學能力的加速融合是突圍的關鍵。
互聯網醫(yī)療什么時候從賣藥的變成看病的，才是真正紅利爆發(fā)到來的時刻，同時也是決定誰能率先成為頂級玩家的關鍵因素。
