2021年快手電商母嬰行業整體GMV同比提升100%
5月31日消息,今日,壁虎看看聯合快手母嬰共同發布《快手電商2022母嬰行業年度白皮書》。數據顯示,截止到2021年12月,中國母嬰市場規模已突破4.9萬億元。同時,母嬰行業電商用戶規模連續6年保持雙位數增長,線上電商帶來的市場增量不可忽視。
數據顯示,2021年,母嬰行業整體GMV同比提升100%,品牌自播GMV增長超1000%。白皮書顯示,截至2022年第一季度,快手平均日活躍用戶達3.46億;2021年9月,用戶復購率便已超過70%。
90、95后,已經成為母嬰市場的核心消費人群,與以往僅靠長輩“口口傳授”育兒經驗不同,這群互聯網沖浪兒,更青睞于通過快手等社交類平臺完成曬娃、分享、交流、學習等環節。白皮書顯示,2021全年,以#母嬰#相關話題作品超1400萬個,累計播放量高達327.5億。
據悉,影響母嬰用戶消費決策的四大要素,分別為材料工藝、跨界營銷、達人/品牌影響力、平臺節點營銷。
細分到具體類目,白皮書顯示,快手電商母嬰行業中整體GMV體量最大的類目為童裝童鞋,增速最為顯著的則是母嬰食品/營養保健。
童裝童鞋類目,目前,快手童裝童鞋產業帶主要聚集在浙江、福建、廣東等地,MiMi童裝源頭工廠、言植優選、米樂童裝等產業帶頭部商家脫穎而出。爆款方面,兒童羽絨服、兒童套裝、運動鞋等商品,頗受寶媽奶爸們喜愛。
兒童玩具產業帶,則跨越南北,誕生了義烏玩具工廠宣哥、成謙毛絨玩具、麗莎毛絨玩具等垂類商家。爆款方面,消費者對玩具的喜好則向智能化、多功能化發展。
母嬰營養保健方面,則發現科學育兒已是用戶的共識,營養保健漸成為育兒“剛需”,寶媽奶爸們對產品的安全性標準也在不斷提高;同時單品持續高端化、元素多元化成母嬰營養保健類品牌、商家的研發趨勢。
除此之外,快手電商還在母嬰食品、尿褲濕巾、嬰幼洗護等細分品類深耕,發展出了特色的產業帶矩陣,并先后培育出宜嬰母嬰旗艦店、周姐母嬰健康管理、慧超家母嬰科學育兒調理、海龜爸爸母嬰官方旗艦店等新銳實力商家。
