京東超市紙品清潔類商品報(bào)告: 嬰童游泳尿褲銷量同比增長(zhǎng)561％
7月8日消息,近日,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布《紙品清潔類商品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)。報(bào)告依據(jù)去年全年的數(shù)據(jù)解讀行業(yè)最新趨勢(shì),紙品清潔類包括擦拭巾類、生活用紙類、吸收性衛(wèi)生用品類紙品、一次性清潔用品這幾類商品。
數(shù)據(jù)顯示,在紙品消費(fèi)中,純水濕巾銷量同比增長(zhǎng)超10倍;嬰童游泳尿褲銷量同比增長(zhǎng)達(dá)561%;箱裝抽紙銷量同比增長(zhǎng)超7倍。
從銷量上看,消費(fèi)者更加青睞含有親膚類成分的紙品,相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)明顯;消毒、滅菌、護(hù)理類產(chǎn)品銷量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。報(bào)告顯示,眼鏡清潔巾銷量同比增長(zhǎng)達(dá)307%。京東超市數(shù)據(jù)則顯示,今年618期間,乳霜紙成交金額同比增長(zhǎng)138%。
同時(shí),報(bào)告顯示,消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)有了更多新訴求,如希望紙品能夠更加堅(jiān)韌,主打“超韌”的紙巾銷量同比增長(zhǎng)達(dá)84%;有香型紙巾的銷量增速也遠(yuǎn)高于無(wú)香型紙巾。
在商品方面,便攜、一次性成為紙品清潔行業(yè)最大趨勢(shì)。其中,獨(dú)立包裝及小包裝擦拭巾產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)139%;一次性清潔用品銷量同比增長(zhǎng)84%。而根據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,“多效一體”的洗衣凝珠增速驚人,廣東成為洗衣凝珠用戶最多的省份;一顆解決所有污漬的洗碗凝珠則受到Z世代喜愛,成交額同比增長(zhǎng)116%。
報(bào)告還顯示,紙品清潔類產(chǎn)品的消費(fèi)群體主要是26-35歲人群。其中,棉柔巾類產(chǎn)品中,26-35歲群體占比達(dá)60.2%;濕廁紙類產(chǎn)品中,該群體占比達(dá)45.1%;在家庭清潔類產(chǎn)品中的占比則為42.2%,均明顯高于其他年齡段人群。
而在選購(gòu)嬰童紙品時(shí),消費(fèi)者首先考慮“使用方便”,占比達(dá)37%;選購(gòu)濕廁紙同樣最關(guān)注“使用方便”,占比達(dá)32%;選購(gòu)棉柔巾時(shí)則最關(guān)注舒適柔軟,占比達(dá)26%。
另從紙品的地域銷售趨勢(shì)來(lái)看,越來(lái)越多消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買紙品。其中,五線及以下市場(chǎng)的銷量占比更高,三線城市增速更快。
