京東超市禮盒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：2021年消費(fèi)額增長(zhǎng)近50%
9月2日消息,京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布2022年禮盒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。據(jù)了解,京東超市禮盒商品已覆蓋食品生鮮、糧油調(diào)味、酒類、母嬰、玩具等眾多品類,整體規(guī)模達(dá)數(shù)萬(wàn)款,其中IP禮盒已達(dá)數(shù)千款。
報(bào)告顯示,京東超市重點(diǎn)扶持打造的禮盒成高增長(zhǎng)品類。根據(jù)銷售數(shù)據(jù),2019-2021年,京東超市禮盒消費(fèi)保持快速增長(zhǎng),2021年消費(fèi)額增長(zhǎng)近50%。
從銷售額占比增幅來(lái)看,酒類禮盒以50%位居第一,母嬰位居第二,達(dá)到31%。從各類禮盒銷量來(lái)看,2021年食品類占近八成,其中,食品飲料占比超過(guò)六成,遠(yuǎn)高于生鮮、酒類等品類。銷量越高的禮盒均價(jià)越低,說(shuō)明價(jià)格親民的禮盒更受消費(fèi)者歡迎。
從消費(fèi)節(jié)點(diǎn)來(lái)看,近些年,中秋禮盒銷量幾乎追平春節(jié),在京東618和11.11的銷售旺季,禮盒產(chǎn)品銷售更為亮眼。對(duì)比中秋和春節(jié)的消費(fèi)偏好來(lái)看,相比生鮮、食品飲料等品類,酒品類,春節(jié)期間要比中秋更受歡迎。
根據(jù)用戶調(diào)查問(wèn)卷顯示,女性購(gòu)買的禮盒數(shù)更多,年均達(dá)到2.6個(gè),比男性多0.3個(gè)。不過(guò),男性購(gòu)買禮盒均價(jià)為138元,比女性的高出28元。在2021年購(gòu)買禮盒的用戶中,36-45歲用戶買的最多,年均2.7個(gè)禮盒;而56歲以上用戶買的禮盒最貴,均價(jià)145元。
在地域消費(fèi)偏好方面,東北地區(qū)更偏愛(ài)酒類禮盒,華東和華北更偏愛(ài)生鮮禮盒。而華南地區(qū)更愛(ài)購(gòu)買食品飲料禮盒。
值得一提的是,京東到家、小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,近一周來(lái),“學(xué)生”、“開(kāi)學(xué)”、“學(xué)習(xí)用品”等開(kāi)學(xué)季關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比前一周增長(zhǎng)超60%。
其中,護(hù)眼燈、翻譯機(jī)等學(xué)習(xí)用品銷售額同比去年增長(zhǎng)超10倍;熒光筆、簽字筆等銷售額同比增長(zhǎng)9倍;活頁(yè)筆記本、包書(shū)紙等同比增長(zhǎng)3倍以上;臺(tái)燈、訂書(shū)機(jī)同比增長(zhǎng)230%;電子辭典銷售額同比增長(zhǎng)超9倍;學(xué)生平板電腦同比增長(zhǎng)4.2倍。
