淘寶直播發布雙11主播扶持政策
9月21日消息,淘寶直播日前在杭州舉辦雙11主播機構大會,并發布淘寶主播雙11政策。為賦能站內主播,淘寶直播推出了覆蓋站內不同梯隊主播的福利,用實際行動協助主播們沖刺雙11。
(圖源:淘寶直播公眾號,下同)
淘寶直播首先發布四大核心玩法,今年雙11,淘寶直播平臺將以首猜、主搜結果集定坑、關鍵詞等多元流量渠道,在公域為主播直播間注流。在雙11預熱期,淘寶直播搶先開啟站內+站外雙向聯動,站內推動重點資源曝光加持,站外種草雙11直播看點,以獲取商業生態化的新增量。
其次,今年淘寶直播推出了億級流量池激勵機制,分梯隊對各層級的主播進行流量激勵,助力主播實現全方位的成長。針對7-8月未開播賬號,特別推出“2022淘寶直播回家計劃”,給予持續性的大額流量扶持獎勵。
淘寶直播還升級直播間玩法,上線直播間專享券全店覆蓋、跨品類主播連麥專場組織,單品秒殺造爆款、1+N直播賬號矩陣玩法等來提升直播間人流量與成交量。
最后,淘寶直播即將開啟超級預售直播盛典,為主播流量供給強勢加持。與此同時,淘寶直播站內外宣發資源直擊用戶,推送直播內容看點以及大促貨品清單,鎖定主播粉絲群,幫助主播積極拓展新流量。
淘寶直播表示,除了主播日常的開播率和成交量之外,滿足用戶多元化需求的直播內容與直播形式成為主播成長與發展的關鍵。為此,基于直播內容化發展趨勢,淘寶直播從開播和成交兩大維度對主播進行實質化的激勵。
從開播層面看,一方面,即日起至12月31日將對內容型新主播提供現金型激勵政策,活躍度高、內容有特色的新主播達到一定要求即可享受現金獎勵;另一方面,在10月24-31日的雙11機構排位賽預售期,平臺會推出流量獎勵政策,根據機構單日開播主播數量與9月日均主播數的差值進行排名,最終根據預售期結束后的榜單排名來發放流量券,激勵主播成長。
從成交層面看,針對機構側,平臺準備了充足的現金池,最終將根據機構排位賽的成交排位發放獎勵;針對達人側,平臺準備了豐厚的流量券,雙11期間設有預售期、開門紅和狂歡排位賽三個賽程,多個賽道分別進行pk,根據主播排位賽結果進行流量券獎勵。
同時,平臺配套優化了流量分配機制,為主播提供了“從內容種草到成交爆發”的雙輪驅動成長新路徑。從成交主要指標改為成交、內容雙指標,內容好、轉化高的直播間,都將獲得更多公域流量。在雙11期間,機構主播依舊可以參與“直播福利日”活動,憑借貨品、福利權益以及有趣的內容環節來獲得平臺流量的扶持。
此外,淘寶直播正在加碼對于新咖主播的扶持與孵化,雙11期間針對超級新咖的全網出圈設置了專項扶持。首先是貨品層面,通過主播全網粉絲、前期深度種草蓄客和平臺支持選品,打造深度垂類頭“超品”部直播間;其次,打造雙11寵愛官,通過差異化貨品、分時段直播、許愿計劃等實現超前預售傳播的全網發酵。
淘寶直播還表示,點淘短視頻+淘寶直播的聯動模式,實現了內容直播生態下成交量的轉化與提升。今年雙11期間,平臺將會推出短視頻現金打榜賽,根據在點淘上發布的短視頻的播放量和互動量來進行排位,最終發放現金獎勵。
