京東調(diào)整首頁“為你推薦”商品圖營銷區(qū)域面積規(guī)則
9月28日消息,京東京麥商家中心發(fā)布通知稱,為營造消費(fèi)者在京東首頁更好的“逛”體驗(yàn),規(guī)范“為你推薦”商品圖片展示,自2022年10月21日起,凡是入圍京東首頁“為你推薦”的商品圖,將新增審查除商品主體外的營銷區(qū)域面積,面積占比不能超過1/3(營銷區(qū)域:除商品主體外出現(xiàn)的任何文字促銷,賣點(diǎn),logo及設(shè)計(jì)元素)。
據(jù)了解,自2022年10月21日起(如時(shí)間有變動(dòng)會(huì)在成長中心披露),京東所有商家(POP+自營)的商品圖,都會(huì)首先經(jīng)過系統(tǒng)算法審核除商品主體外的營銷區(qū)域面積占比,當(dāng)非商品主體面積大于1/3時(shí),將限制在首頁“為你推薦”展示。
(圖源京麥商家中心公眾號(hào),下同)
京東表示,本次規(guī)范結(jié)合歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù),以及C端消費(fèi)者調(diào)研綜合評(píng)估后制定,考慮到當(dāng)商品圖片上的文字字?jǐn)?shù)過多,面積占比大于1/3時(shí),會(huì)降低可識(shí)別度與點(diǎn)擊率。為保證新規(guī)有效執(zhí)行,會(huì)有專屬配套算法定向掃描所有首頁“為你推薦”商品圖。
檢測范圍包含:原主圖第一張(方圖)、商品素材中心傳的所有圖,含白底圖、場景圖(第一張)、賣點(diǎn)圖。四種圖片類型中至少要有一張圖片符合要求。為不影響商品原主圖在其他流量場的應(yīng)用,建議商家優(yōu)先在商品素材中心維護(hù)素材。
京東還表示,當(dāng)前商品圖片入池規(guī)則針對(duì)的是首頁為你推薦,當(dāng)商品未達(dá)標(biāo)準(zhǔn)將不會(huì)在首頁推薦場以單品形式曝光,但仍可能在首頁以其他素材形式如店鋪入口曝光,或在其他推薦位曝光。
同時(shí),京東建議商家在保證非商品主體面積占比不超過1/3時(shí),也做好下述兩個(gè)維度:圖片文案字?jǐn)?shù)須在2-30個(gè)字?jǐn)?shù)之間(文字過多會(huì)降低可識(shí)別度);字號(hào)大小須在36px-110px之間(過大或過小均會(huì)降低信息傳達(dá)),以更好地提升商品點(diǎn)擊率。
商家可以在商家成長中心首頁選擇流量運(yùn)營,點(diǎn)擊推薦商品素材進(jìn)入查看目前商品是否入池,若沒有入池點(diǎn)擊“去調(diào)整”進(jìn)入商品素材中心推薦標(biāo)簽下進(jìn)行圖片素材的調(diào)整與維護(hù)。
