天貓雙11預售4小時 淘寶直播破千萬直播間達130個
10月25日消息,天貓雙11預售開場后4個小時(10月24日20點-24點),淘寶直播產生了130個預售金額破千萬的直播間。
在這4個小時,淘寶直播的腰部主播、新主播實現爆發增長,預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長,成為千萬直播間的主要力量。同時,直播機構也取得了165%的同比增長。
淘寶直播頁面數據顯示,以羅永浩、遙望夢想站、蜜蜂驚喜社、香菇來了為代表的新主播,烈兒寶貝、陳潔kiki、Timor小小瘋等核心腰部主播異軍崛起,預售開播不到1小時,場觀均超1000萬人次。
此外,李佳琦直播間于昨日下午3點開播,為天貓雙11晚上20:00的預售商品進行預熱,直播開播22分鐘時,場觀破500萬人次,開播43分鐘時,李佳琦直播間場觀已突破1000萬人次,達到淘寶直播場觀數據頁面顯示的最大值。直播結束時,觀看人次最終停留在了4.6億。
李佳琦保持了美妝帶貨主播的風格,主要以美妝產品為主,上線的290余款產品來看,超八成產品為美妝產品,包括歐萊雅、sk-11、雅詩蘭黛、海藍之謎、薇諾娜、華熙生物等國內外各大美妝品牌。
值得一提的是,36氪獨家消息稱,在今年的前9個月時間里,淘寶直播上已累計產生近200個成交額破億元的直播間。
2022年5～9月期間,淘寶腰部主播每個月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長。此外,在10月1日-9日之間,在李佳琦復播的消費熱情疊加下,腰部主播的成交額甚至實現了3位數的增長。
從9月底到10月初,淘寶中腰部主播的平均場觀持續增長。其中,小田Tia、小小玉米Corn等主播,其場均觀看從200萬/場躍升至300萬/場。而由薇婭助播們組成的蜜蜂驚喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂歡樂社3大矩陣直播間,其場均觀看量累加已達1500萬,已經相當于薇婭場均觀看量的一半。
(圖/淘寶直播上的平均場觀top10主播,記者統計)
