天貓雙11超200家奢侈品牌加入 首發超10萬款新品
10月28日消息,超200家奢侈品牌參加今年天貓雙11,首發超10萬款新品,覆蓋箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等多個品類,包括眾多限量、定制、聯名等特別款或新品系列。
今年天貓雙11期間,全球五大奢侈品巨頭LVMH、歷峰、開云以及香奈兒、愛馬仕齊聚天貓奢品。
同時,LVMH旗下珠寶腕表品牌Bulgari寶格麗、男裝品牌Berluti,“羊絨之王”Brunello Cucinelli,首度進軍中國市場的“牛角包”Lemaire,潮奢設計師品牌Amiri、Jil Sander,新銳設計感奢侈品珠寶Akhah、Messika以及專業滑雪奢品品牌Bogner等品牌均在今年首次參與天貓雙11。
針對此次天貓雙11活動,品牌推出了天貓專享款、限量款、聯名款。
例如,雙11前入駐的“羽皇”Moncler帶來70周年系列新品;開云集團旗下的YSL年度主推熱賣新品KATE黑色小號雙面鏈條包在天貓雙11預售首發;全球限量泰格豪雅 F1系列馬力歐聯名款腕表天貓雙11首發;FARFETCH和NET-A-PORTER將有超過1000個品牌的過萬款秋冬貨品迎來今季首降。
歷峰集團旗下硬奢腕表品牌也在天貓雙11發布新品,如積家Reverso Tribute翻轉系列雙面雙時區全歷腕表、沛納海鐳得米爾系列新品、IWC萬國馬克二十飛行員系列自動腕表等。
Canada Goose與中國設計師王逢陳和藝術家徐震共同推出Feng Chen Wang x Xu Zhen聯名系列,以概念性設計解構并重新演繹了Canada Goose加拿大鵝的功能性款式,其個性化的羽絨夾克、中性服裝、風衣于剛剛結束的巴黎時裝周亮相后,即在天貓限量首發。
此次天貓雙11活動中,天貓奢品全品類20多萬款商品享受12期分期免息服務。同時,逛奢侈品牌天貓旗艦店能體驗3D、AR、XR等互動新體驗;1V1視頻客服、尊享包裝、定制刻字、語音禮品卡、一鍵售后等服務。
值得一提的是,今年7月,全球知名戰略咨詢公司羅蘭貝格發布的《天貓奢品策略人群白皮書》顯示,中國奢侈品市場在疫情期間消費規模不降反增,短暫下行后出現反彈回升,中國在全球個人奢侈品市場的份額將持續增加,2025年將成為全球奢侈品市場的主力軍。
報告顯示,未來幾年中國奢侈品消費增速依然會保持在亞太地區的領先地位。
在購買渠道上,奢侈品購買渠道呈現出多元化趨勢,線上奢侈品消費逐漸成為主流。其中,天貓奢品線上消費者保持超高增速,購買力顯著提升,正在快速占領國內線上奢侈品市場。
