視頻號將于10月31日晚推出雙11狂歡節(jié)活動
10月28日消息,騰訊方面今日宣布,將于10月31日晚上8點(diǎn)正式推出視頻號直播“11.11狂歡節(jié)”活動。據(jù)了解,本次視頻號雙十一的主題為——超品日-11·11購物狂歡節(jié)。活動時(shí)間是10月31日20:00-11月11日24:00,大促類目包含服飾、珠寶、3C數(shù)碼、食品生鮮、酒水、美妝等品類。
根據(jù)此前的招商信息,本次雙11,視頻號官方除了鼓勵商家將自己的私域流量引流到直播間外,還對有效用戶和最終產(chǎn)生的GMV進(jìn)行了獎勵等級的劃分,贈送相對應(yīng)的流量券及其他福利。
本次雙11期間,官方還出臺了讓品牌自行決定的重點(diǎn)直播場次的申報(bào),這類直播場次官方將會進(jìn)行相對應(yīng)的考核。如果產(chǎn)生的GMV十分可觀,官方會為其提供私域流量置換公域流量的獎勵,同時(shí)還有相對應(yīng)的流量券。
除了品牌外,達(dá)人方面也做了對應(yīng)的激勵政策,如果達(dá)人在本次雙十一直播期間,GMV達(dá)標(biāo)并且達(dá)到了獎勵門檻,官方也會給予流量券獎勵。本次共分為C、B、A、S四個等級,而門檻則為10萬至100萬GMV。
近期,視頻號直播加熱功能正式上線,主播在直播間可以直接使用直播加熱功能,為直播間引入流量。直播加熱功能最少需要1000微信豆,預(yù)估會帶來166～500人觀看量。如果選擇精準(zhǔn)加熱,則會出現(xiàn)更多選擇,比如加熱目標(biāo)、加熱方式、期望觀眾類型等,另外,該功能可以疊加流量券使用。
另外,視頻號直播上線手勢特效功能,功能開啟后,主播在直播過程中,可以通過特定手勢觸發(fā)對應(yīng)畫面效果。目前有兩種手勢特效可用,一種為比心,一種為點(diǎn)贊。
視頻號直播加熱功能
10月11日,企業(yè)微信還發(fā)布了4.0.18新版本,視頻號小店可接入微信客服,客戶可以直接在小店商品詳情頁或者訂單頁發(fā)起咨詢。同時(shí),支持在手機(jī)端查看客戶咨詢較多的熱門問題,并將其添加到知識庫。
值得一提的是,視頻號直播今年首次推出了“618視頻號直播好物節(jié)——商家獎勵計(jì)劃”,活動期間,商家單場直播完成指定的銷售金額目標(biāo),即可獲得平臺相應(yīng)的流量激勵。在單場直播結(jié)束后,平臺以流量券形式發(fā)放給商家。最低單場銷售金額達(dá)到1萬元,即有機(jī)會享受到平臺流量獎勵。銷售金額越高,流量獎勵越高。
騰訊在2022年二季度財(cái)報(bào)中提到,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)12.991億。此外,財(cái)報(bào)還提到,微信視頻號的用戶參與度已十分可觀,總用戶使用時(shí)長超過了朋友圈總用戶使用時(shí)長的80%。
視頻號總視頻播放量同比增長超過200%,基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長超過400%,日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過100%。
騰訊控股截至2022年6月30日止三個月財(cái)報(bào)
