唯品會雙11開售1小時戶外桌椅銷量同比增超6倍
11月1日消息,唯品會11.11特賣狂歡節10月31日晚8點正式拉開帷幕,數據顯示,開幕盛典限量爆款活動開啟1小時,保暖服飾、運動穿搭、美妝護膚、家居家電、黃金珠寶等品類銷量勁增,多個細分品類出現倍數級增長,斐樂、巴拉巴拉、歐萊雅、薇諾娜、回力等頭部品牌迎來爆發。同時,國貨品牌表現出強勁的增長力,成為今年11.11的一大亮點。
唯品會資料顯示,今年11.11中,唯品會貫徹優惠規則簡化的原則,消費者無需湊單,一件商品即可享受超值優惠,諸多大牌商品在三折基礎上仍有優惠。規則的簡化帶動了銷量爆發,以秋冬服飾為例,低至1.3折的波司登羽絨服,激發了用戶的消費熱情,11.11開售1小時,波司登銷量同比漲幅高達3倍。
全國多地入秋,戶外運動迎來新的高潮。唯品會數據顯示,特賣狂歡節開售1小時,帳篷銷量同比猛增3倍,戶外桌椅的銷量同比猛增6倍以上,增幅創下新高。同時運動穿搭也迎來爆發期,唯品會上,運動羽絨服銷量同比增長104%,運動衛衣銷量同比增長87%。
國貨品牌在今年唯品會11.11活動中保持著強勁增長,唯品會數據顯示,開售1小時,國內知名品牌銷量出現爆發增長,運動品牌方面,鴻星爾克的銷量同比增長142%,回力的銷量同比增長45%。美妝品牌上,玉蘭油OLAY銷量同比增長81%,百雀羚銷量同比增長52%,歐詩漫銷量同比上漲63%。
唯品會數據顯示,母嬰用品、親子用品成為消費者最青睞的品類之一,母嬰用品頭部品牌Babycare銷量同比上漲130%。親子褲裝、親子鞋銷量同比漲幅均在170%以上。
在今年特賣狂歡節中,95后成為最活躍的用戶群體之一。悅己消費逐漸成為年輕人的消費潮流,95后所購買潔面、日霜、面部精華的數量同比增長50%以上。黃金也吸引著95后的關注,周生生一小時內銷量同比翻倍。此外,小家電也成為95后的選擇,雅萌ACE 美容儀限量定制禮盒買1享12,吸引了大量年輕人的關注,開售僅1小時,雅萌銷量同比增長7倍。同時,在小家電、廚具等方面保持領先的頭部品牌蘇泊爾針對年輕消費者推出的“小白鍋系列”和“麥飯石系列”,也成為備受關注的爆款產品。
