京東11.11期間京東到家與蒙牛宣布戰略合作升級
11月11日消息,今年11.11期間,蒙牛與京東到家宣布戰略合作升級。未來三年,雙方將聚焦營銷創新、數字化、銷售突破三大方向,共同探索并引領即時零售模式創新,助力蒙牛實現品牌銷售額、品類滲透率、市場份額同步增長。
(圖源:達達集團黑板報)
京東到家大快消業務部總經理楊文麒表示,未來三年,京東到家將繼續發揮即時零售開放平臺優勢,全面助力蒙牛營銷創新、數字化建設和銷售提升,雙方共同為消費者帶來更加便捷優質的乳品消費體驗。
蒙牛集團常溫事業部重點客戶部總經理王堅表示,未來3年,蒙牛將攜手京東到家持續通過更優質的產品服務和更多樣化的營銷玩法。
據了解,2019年,蒙牛與京東到家建立合作,2020年升級為戰略合作伙伴關系。三年來基于雙方深度互信合作,京東到家助力蒙牛即時零售渠道銷售額和生意份額持續高質量增長。2022年上半年,蒙牛在京東到家銷售額同比增長近3成,其中5個月位居乳品品類銷售TOP1品牌。
(圖源:達達集團黑板報)
具體來看,今年情人節期間,京東到家、蒙牛、德芙打造的“超級CP日”借勢熱點營銷,組成“浪漫CP”,推動蒙牛成交額同比增長2.2倍,位列常溫奶制品品類銷售TOP1,品牌滲透率較1月提升近1倍。
今年4月,雙方聯手打造純甄首檔京東到家“超級品牌日”,京東到家、京東小時購雙渠道同步宣發等打造城市營銷事件。活動期間純甄利樂冠成交額同比上年翻倍增長,峰值日較日常增長116%。今年618期間,京東到家與蒙牛、福臨門及可口可樂共同打造中糧系首檔“超級品牌聯盟”,跨界營銷帶來新增量,活動期間蒙牛新用戶環比提升111%。
(圖源:蒙牛乳業官微)
隨后,今年11.11,京東到家發布的乳制品品類半程戰報顯示,11月1日-11月6日,蒙牛成為消費者最喜愛乳品品牌,銷售額超越第2-5名之和。其中特侖蘇純牛奶、特侖蘇有機純牛奶和蒙牛純牛奶,均上榜平臺王牌單品TOP3榜單。
