天貓雙11最新數(shù)據(jù)：148個品類成交額增長超100%
11月11日消息,11月10日晚8點(diǎn),天貓“雙11”正日子正式開買。數(shù)據(jù)顯示,截至11月10日零點(diǎn),天貓“雙11”已經(jīng)跑出了148個成交額增長超100%的品類。
品類方面,在潮玩、寵物、運(yùn)動戶外、珠寶四個增速迅猛的行業(yè)被稱為“新四大金剛”的同時,大量小品類商品銷量大幅增長。其中,角膜塑形鏡成交額增長近100倍,面膜冷熱儀增長超55倍,耳戴音頻設(shè)備增長超40倍,地毯清洗機(jī)增長超30倍,內(nèi)衣洗衣機(jī)增長超20倍。
新生活方式方面,試駕類服務(wù)銷售額同比增長超過22倍,潮玩藝術(shù)增長超670%,生活鮮花增長超230%,電子教育增長120%,新興運(yùn)動增長100%,更多人開始在線上買車、買花、學(xué)習(xí),并加入藝術(shù)收藏和滑板、飛盤、陸地沖浪等潮流運(yùn)動。電子產(chǎn)品方面,XR設(shè)備、智能廚房電器、電動刮痧儀、電動清潔刷、智能手表等品類翻倍增長。
同時,消費(fèi)者對健康服務(wù)的關(guān)注度持續(xù)走高,多個相關(guān)品類增速顯著。檢測試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機(jī)、保健食品等都以超過三位數(shù)的增速在增長。
值得注意的是,一些傳統(tǒng)行業(yè)也涌現(xiàn)出了趨勢“黑馬”。例如家電行業(yè)中的家用電梯增長超過500%、空調(diào)套裝增長超過280%;服飾行業(yè)中,二次元古風(fēng)服裝增長超過800%、男裝民族服裝增長超過700%;美妝行業(yè)中,彩妝旅行裝增長超過270%;母嬰行業(yè)中,兒童POLO衫增長超過160%。
直播方面,隨著更多的新主播和新內(nèi)容加入,消費(fèi)者對淘寶直播的關(guān)注度水漲船高。截至11月10日12點(diǎn),淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長561%。此前數(shù)據(jù)顯示,過去一年,淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月,有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。
另外,今年天貓“雙11”老字號的表現(xiàn)也十分搶眼。截至11月10日零點(diǎn),已有44家中華老字號成交額破千萬元。
一大批老字號品牌通過發(fā)新品、做直播、布局趨勢賽道,在天貓雙11實(shí)現(xiàn)了成交額同比翻倍增長。杭州孔鳳春同比增長超過110%、南京冠生園同比增長超過130%、哈爾濱大眾肉聯(lián)同比增長近100%、上海杏花樓同比增長超過240%、北京王麻子同比增長超過460%,遼寧千山酒業(yè)同比增長更是超過500%。杏花樓的小月餅、孔鳳春的馬齒筧爽膚水、回力的秋冬新款加絨小白鞋等產(chǎn)品,月銷均已超過1萬件。
