世界杯開賽兩天 京東超市啤酒成交額增長78％
11月25日消息,世界杯開賽11月21日至22日兩天期間,京東超市啤酒成交額同比增長78%。地域上,北京成交額最高,黑龍江增速最快,達14倍。
品牌維度方面,喜力成交額同比增速最高,達230%,青島啤酒和雪花啤酒緊隨其后,同比增長分別為169%和163%;從環比來看,青島啤酒和雪花啤酒分別增長52%與50%。
商品維度方面,百威淡色拉格啤酒450ml*18聽與青島經典500ml*24聽成為爆款,成交額同比增長12倍與10倍。百威冰啤酒500ml*18聽、喜力500ml*18聽、麒麟一番榨500ml*24聽表現不俗,成交額同比增長分別為321%、233%、151%。
(圖源京東超市下同)
地域維度方面,北京、廣東、上海、山東、江蘇的啤酒成交總額居前五。從成交額同比來看,黑龍江、吉林、重慶、內蒙古、上海成為前五,分別增長為14倍、7倍、335%、189%、143%。
此外,在居家看球趨勢下,京東平臺世界杯氛圍相關裝飾品銷量也有所增長,近一周裝飾品銷售額環比增長超200%,新新精藝品牌2022世界杯裝飾套裝、窗貼等產品受到消費者的熱捧。同時,玻璃杯、酒具品類熱賣,近一周銷售額環比增長超50%,特別是啤酒杯和威士忌杯成為消費者選購的焦點。富光、個杯堂、不東等水杯品牌的世界杯IP授權衍生品,如保溫杯、玻璃杯、馬克杯等,自11月20日以來銷售呈現持續增長趨勢。
除京東外,其他平臺也監測到世界杯熱度帶動商品營銷。美團數據顯示,開幕式當天,全國啤酒外賣訂單環比增長43%,飲料外賣訂單環比增長25%。其中,在啤酒線上訂單中,燕京啤酒環比增長81%,百威啤酒環比增長65%,青島啤酒環比增長56%;在飲料外賣訂單中,可口可樂環比增長42%,紅牛環比增長了43%。
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