抖音冰雪主題活動收官 近20家店鋪銷量破千萬
1月3日消息,隨著冷空氣的到來,全國各地陸續(xù)迎來降雪,以冰雪旅游、冰雪運動為代表的“冰雪消費”持續(xù)升溫。2022年12月21日-12月25日,抖音電商服飾行業(yè)舉辦“抖in新風潮·全民嘉年華”冰雪主題IP活動。
圖源:抖音電商營銷觀察微信公眾號
該活動瞄準冰雪這一大眾化且備受年輕人追捧的場景,與服飾行業(yè)品牌商家共同打造了冬季潮范場景營銷盛典,相關(guān)話題在抖音端內(nèi)總播放量過億;活動商家目標達成率為115%,近20家店鋪的銷量破千萬,誕生了超200款破百萬的單品,運動羽絨服類目環(huán)比增長45%,滑雪裝備類目環(huán)比增長20%。
近年來,“露營”“飛盤”等運動逐漸成為年輕人之間最流行的社交活動之一;隨著冬季來臨,“滑雪”的熱度空前高漲。面對品牌商家和消費者的冰雪消費需求,抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)動商家、明星、達人,開展了雪地大秀、冰雪嘉年華狂歡、冰雪穿搭挑戰(zhàn)、冰雪潮流好物榜單等一系列營銷活動。
12月24日,“抖in新風潮·全民冰雪嘉年華”在吉林北大湖滑雪度假區(qū)亮相。抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合YAYA鴨鴨、New Balance、貓人、UA、CONVERSE、FILA、adidas等7個品牌,在長白山腳下開展了一場冰雪時尚大秀,同時發(fā)布了2023先鋒冬季新品。
圖源:抖音電商營銷觀察微信公眾號
據(jù)了解,YAYA鴨鴨在12月21日到25日的累計銷售額突破了2億,直播間的累計觀看人數(shù)突破5469萬,其中鴨鴨撞色款運動羽絨服,單日銷售破2.2萬件,榮登此次活動羽絨服銷售榜top1。
運動品牌New Balance除了參與冰雪大秀,還在北大湖滑雪場搭建了戶外冰雪直播間,邀請消費者觀看現(xiàn)場走秀直播,同時展示冬日里的潮流御寒好物,實現(xiàn)了即看即買的冬季看秀體驗。品牌官方數(shù)據(jù)顯示,12月21日到25日,直播間曝光788萬+,漲粉1.2萬+,期間發(fā)布的6條視頻播放量275萬+。
此外,借助活動高熱度,#滑雪穿搭申請出戰(zhàn) #這滑雪服顏值忒高了等話題快速出圈,引發(fā)滑雪愛好者集體“炫技”,總播放量破2000萬。
據(jù)介紹,此次“抖in新風潮·全民冰雪嘉年華”,抖音電商服飾行業(yè)為平臺商家提供了營銷工具支持和資源扶持。在貨品側(cè),抖音電商服飾行業(yè)聚焦滑雪/戶外運動及冬季保暖等品類,推出了“冰雪潮流好物榜”,對優(yōu)質(zhì)商家、產(chǎn)品進行曝光;在營銷側(cè),抖音電商服飾行業(yè)為商家提供了活動主會場入駐、短視頻加熱、達人矩陣種草帶貨、搜索優(yōu)化、抖音開屏資源等。
圖源:抖音電商營銷觀察微信公眾號
