京東2023元宵節消費趨勢：甜湯圓成交額是咸湯圓39.8倍
2月3日消息,元宵節前期,京東消費及產業發展研究院發布《2023元宵節消費趨勢》。報告顯示,元宵節前,元宵/湯圓成交額環比增長超60%,湯圓的搜索熱度是元宵的2.8倍。元宵禮盒搜索量環比增長301%,湯圓禮盒搜索量環比增長294%。
從口味來看,甜湯圓成交額是咸湯圓的39.8倍,超7成00后更愛甜湯圓,榴蓮湯圓成交額環比增長198%,五仁元宵成交額環比增長168%,黑芝麻餡在元宵和湯圓中的成交額均是第一,占比均超60%。
從口味趨勢來看,湯圓的新式口味正逐漸被消費者所接受,甜口的草莓口味、榴蓮口味,以及咸口的金沙口味都獲得高速增長,成交額環比增長分別達262%、198%、88%;而元宵的口味則依舊以傳統經典口味為主,五仁口味、黑芝麻口味、花生口味的銷售占比與增速均表現亮眼,成交額環比增長分別達168%、160%、81%。
整體上,甜湯圓的成交額是咸湯圓的39.8倍,甜咸熱門口味黑芝麻湯圓的成交額是鮮肉湯圓的47.1倍,湯圓新式口味榴蓮湯圓的成交額是草莓湯圓的6.8倍,元宵經典口味五仁元宵的成交額是花生元宵的4.1倍。也有不少人選擇一次性購買多口味組合裝來滿足味蕾,湯圓家庭多口味組合裝成交額同比增長152%。
分性別看,報告顯示,男性消費者更喜愛購買咸口湯圓,購買金沙口味、流沙口味、鮮肉口味的男性消費者環比增長分別達153%、137%、83%;女性消費者更喜愛購買新式甜口,購買草莓口味、榴蓮口味、巧克力口味的女性消費者環比增長分別達134%、114%、81%。
分年齡看,26歲至45歲家庭用戶是元宵和湯圓的購買主力,26歲至35歲消費者更喜愛的口味是五仁口味、花生口味,購物用戶數環比增長分別達233%、229%;36歲至45歲消費者更喜愛的口味是山楂口味、黑芝麻口味,購物用戶數環比增長分別達124%、101%。
分地域看,最愛買黑芝麻口味的消費者來自新疆,最愛買花生口味的消費者來自海南,最愛買榴蓮口味的消費者來自貴州,最愛買多口味組合裝的消費者來自廣東,最愛買鮮肉口味的消費者來自四川。此外,購物用戶數環比增速更快的省市則是青海、云南、山西、福建、江西,購物用戶數環比增長均超過150%。
另外,京東小時購上,春節開工以來元宵、元宵節等關鍵詞的搜索量同比增長超6倍,元宵節前湯圓/元宵銷售額同比去年同期增長113%。從口味上看,更易消化的大黃米湯圓十分受青睞,銷售額同比增長超3.7倍,受歡迎程度趕超花生餡湯圓,低糖的糖醇湯圓亦同比增長270%。
元宵節也帶動了年貨禮盒的增長。京東小時購上,剃須品禮盒同比增長超6倍,白酒禮盒同比增長超3倍;和孩子一起制作花燈也成為越來越多家庭的節日儀式感。報告顯示,近期燈籠成交量環比增長4倍,手工DIY生肖兔燈籠成為最受歡迎品類。
