天貓消費電子產業聯合發布《消費電子行業經營趨勢白皮書》
3月15日消息，淘寶天貓商家品牌策略部日前聯合天貓消費電子產業、安永咨詢公司共同發布了《乘時待勢，場景致勝——消費復蘇期消費電子行業經營趨勢白皮書》。本次白皮書從消費復蘇時期的消費電子行業趨勢、消電產品購買驅動趨勢、消電產品購買場景趨勢、企業經營趨勢這四大方向切入，研究分析消費電子行業經營趨勢。
圖源：天貓品牌成長中心微信公眾號
報告顯示，當下中國消費電子的消費人群以20-40歲為主，占比超過80%，其中95后占比超過30%。以小家電為代表的垂類產品客單價低、具備一定的快消品性質，面對特定需求和場景易“種草”，被視作消費電子行業中極具爆品爆量潛力的新賽道。
報告指出，就宏觀環境來看，消電市場逐步邁入穩定期。就消費者行為來看，消費邏輯從剛需拉動下的“從無到有”向“從有到精”轉變，消費決策趨于理性。就產品供給側來看，傳統大類產品同質化競爭，垂類長尾嶄露頭角。
從關鍵產品消費趨勢洞察來看，天貓結合搜索興趣、購買偏好、消費者調研等多維度分析，共識別出“家有桃花源”、“飲食自愈力”、“電競氛圍組”、“治愈系慢生活”、“游牧式工作”、“補償式遠行”、“數碼潮穿搭”、“智能云陪伴”和“拾荒式換新”九大關鍵產品消費趨勢。
圖源：天貓品牌成長中心微信公眾號
消費電子購買消費者驅動洞察方面來看，其一，直播電商“聚焦生活場景+結合內容互動”成為場景營銷的重要切入點，營造氛圍，引入互動參與型活動，在減低廣告感同時提升生活氛圍。其二，以自傳播式、推薦式、邀請式為主的社交分享與內容互動方式深受當代年輕人青睞。其三，群體消費行為陸續展示出以個人喜好、價值信仰、生活習慣為主的新特點，消費者搜索更加細分，且更加喜歡搜索場景詞。
值得關注的是，發布會上，淘寶天貓產業發展及運營中心消費電子市場營銷總經理彭艷萍透露，2023年整個阿里手淘的策略將由圖文走向視頻。“還沒有開直播或還沒有布局短視頻的品牌，可能要加快速度。”據彭艷萍介紹，搜索是淘寶目前的流量主通道，但在未來的改版中，搜索、推薦和直播會變成整個淘系的三大流量入口，且原來推薦的信息流70%是給到圖文的，未來70%會給到直播和短視頻。
淘寶天貓產業發展及運營中心消費電子市場營銷總經理彭艷萍(明果);圖源：天貓品牌成長中心微信公眾號
