唯品會發布《2023美妝醒春趨勢》1至3月平臺彩妝銷量環比增長6.24%
3月27日消息,唯品會近日聯動眾多美妝品牌發起名為#唯品會美妝醒春計劃#的消費者調研,并基于平臺銷售數據、品牌反饋以及來自微博、小紅書、B站、知乎等平臺的近1500份網友回復,發布《2023美妝醒春趨勢》。趨勢顯示,今年以來,彩妝先行、需求精細化、精簡護膚等趨勢顯著,給美妝市場帶來新的發展空間與增長點。
截自唯品會官博
唯品會數據顯示,2023年1月至3月中旬,平臺彩妝銷量環比增長6.24%,其中唇妝、眼妝產品增幅最為明顯,環比增長15.3%、18.6%。品牌方面,以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產美妝品牌銷量有顯著上漲,環比分別增長17.1%、24.9%、20.6%。
從用戶年齡段與性別來看,年輕用戶消費熱情高漲, 90后的彩妝購買量環比增幅超過50%;男性用戶的彩妝購買量環比增長超70%,高于女性用戶,顯示男性的精致需求快速增長。
地域方面,一線、新一線城市的美妝銷量增勢突出,如北京、上海、廣州、深圳的美妝銷量環比增幅在20%至40%之間,“最愛美城市”成都、重慶的增幅均超過80%。在美妝銷量排名前十的城市中,西安環比增長101.9%,增速位列全國第一。
圖源:都市快報
隨著消費者需求精細化,越來越多的美妝品牌進一步拓展產品線,捕捉細分賽道機會。以橘朵為例,在眼影、腮紅等優勢品類之外,于2022年推出了高光修容盤、極細眼線液等創新產品,形成了更加完善的產品布局,快速搶占細分市場。
同時,消費者對化妝品的認知快速提升,對品牌的產品力提出了更高的要求。蘭瑟品牌負責人指出,不少“成分黨”甚至對產品的基本配方和功效特色都諳熟于心,美妝賽道將會持續“卷功效”、“卷研發”。
此外,需求精細化還體現在消費場景+風格上。美寶蓮品牌負責人表示,“隨著消費者需求的圈層化、多元化、精細化,美妝個護品牌逐步通過不同情感、場景的話題創新打破圈層邊界,擴大品牌影響力。”
截自唯品會App
#唯品會美妝醒春計劃#消費者調研結果顯示,近一半受訪消費者反饋,過去三年消費心態趨于平靜,選擇更加理性,更加關注產品品質,“以前火什么買什么,現在寧缺毋濫,會選擇品質好且適合自己的產品”。
