京東超市：牛奶乳品行業TOP3品牌占65%市場份額
5月18日消息,京東超市聯合京東C2M制造平臺于日前發布《2023年京東牛奶趨勢洞察白皮書》(下稱“白皮書”)。白皮書顯示,牛奶品類蒙牛、伊利、三元成為TOP3品牌,占市場6成份額,認養一頭牛品牌位列第四。牛奶乳品品類的商品品種數增加了22%。
京東超市此前發布的十類牛奶高標準,從理化指標到奶牛品種,以及奶牛養殖環境等各環節提出了高于現行國家標準的京東高標準。報告顯示,這10類高標準牛奶正在引領牛奶行業的增長。其中高蛋白牛奶銷售額同比增長超135%,高鈣牛奶的市場占有率正在穩步提升。
在十類高標準牛奶中,更適合乳糖不耐受人群的原生A2型牛奶銷售額同比增長超過75%,是普通常溫牛奶7倍。
不僅如此,白皮書顯示,具備中國國家有機認證、歐盟有機認證、國際食品有機認證、新西蘭AQ認證等資質的有機牛奶增速也遠高于行業平均水平,京東超市有機牛奶銷售額同比增速超39%。
隨著生活品質及健康意識的提升,消費者對牛奶產品提出了更多精細化、個性化的要求,白皮書展現出地域特色、多元口味、營養搭配等多項消費趨勢。
從地域方面來看,白皮書顯示京東超市中的新疆牛奶增速更是遠超行業平均值。而主要產區集中在廣西、云南等地區的水牛奶,銷售額同比增速更是達到65%。源自歐洲的娟姍奶牛作為一種稀有牛種,其產出的娟姍牛奶憑借營養價值高于普通牛奶1.17倍正成為消費者新寵,2023年銷售額同比增長143%。
此外,白皮書顯示,牛奶口感呈多元化發展,調制乳濃牛奶因牛奶+無水奶油打造的濃香口感獲得高速增長,2023年銷售額同比增速達100%。富硒牛奶類型正逐漸從零乳糖牛奶普及到普通牛奶,富硒普通牛奶2023年銷售額同比增速43%。
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