美團閃購：今年520鄉鎮城市鮮花交易額同比增長超10000%
5月23日消息,美團閃購數據顯示,今年520鮮花訂單量同比去年增長23%,鮮花購買最多城市包括成都、深圳、重慶、廣州、北京等。
其中,高端花束需求快速增長,美團閃購高品質鮮花項目“有花漾”銷售額環比214情人節增長207%;創意花束持續火爆,水果、零食、玩偶等創意花束最受歡迎,玩偶花束訂單量同比去年增長517%;低線城市訂單快速增長,三線及以下城市訂單量同比去年增長24%,鄉鎮城市鮮花交易額年同比增長超10000%。
為幫助商家更好應對520訂單高峰,此前,美團閃購推出了包括站內外流量扶持、營銷支持、補貼支持、直播工具、激勵制度等6大舉措,助力鮮花商家提升經營效率;同時重點提升用戶體驗,今年520美團閃購鮮花訂單履約好評率達99.41%。
在流量扶持層面,美團閃購依托豐富的商家業態,聯合絲芙蘭、名創優品、戴森等商家,鋪設可打卡的大型花束裝飾,進店購買指定商品即可獲得美團提供的永生花禮盒,活動覆蓋門店超150家;此外,美團閃購還在成都春熙路、太古里核心商圈推出花藝互動活動,在黃金時段獨占春熙路周邊的廣告大屏,曝光近百萬人次,為鮮花商家強勢曝光引流。
從消費趨勢看,鮮花消費還存在很大增長空間,尤其是低線城市,鮮花消費增長迅速。今年520,美團閃購三線及以下城市鮮花訂單量年同比增長24%,鄉鎮城市鮮花交易額年同比增長超10000%。其中,四川省廣安市、吉林省松原市在低線城市中訂單量最高,廣安市鮮花訂單交易額增長292%,松原市增長110%。
(圖源 美團APP截圖)
除了鮮花,520當天,同樣具有禮贈屬性的美妝日化、數碼家電、日用百貨、服飾等品質百貨,也迎來高速增長。美團閃購數據顯示,今年520品質百貨交易額年同比增長161%,其中,數碼品類交易額年同比增長670%,美妝品類訂單量年同比增長120%。
美團閃購鮮花品類負責人表示,平臺將持續和鮮花商家一起,助力鮮花商家實現長效、健康經營。今年七夕節,美團閃購還將推出系列舉措,聯合商家圍繞品質提升、品種創新、履約體驗努力,提升消費者購物體驗,助力鮮花商家提升經營效率。
