抖音電商針對生鮮產(chǎn)業(yè)推出“潛力類目產(chǎn)地扶持計劃”及“優(yōu)勢類目產(chǎn)地爆單計劃”
8月11日消息,抖音電商結(jié)合夏日生鮮消費趨勢和時令特色供給,通過為產(chǎn)地生鮮商家,提供產(chǎn)地政策扶持、流量扶持、商達合作機會等多種形式,擴大端內(nèi)生鮮產(chǎn)業(yè)潛力類目供給。
圖源:抖音電商營銷觀察公眾號
抖音電商針對特定潛力類目產(chǎn)地商家推出“潛力類目產(chǎn)地扶持計劃”,通過平臺激勵、產(chǎn)地?zé)狳c打造、商達撮合等扶持動作,覆蓋起量-爆單全鏈路,助力特色產(chǎn)地商家在抖音電商實現(xiàn)長效經(jīng)營。
為降低生鮮潛力品類新商家經(jīng)營成本,激勵潛力類目新商家出單,抖音電商特地針對生鮮產(chǎn)地潛力品類商家,推出“類目達量免傭”政策,對政策期內(nèi)日均支付訂單量>=1000單的商家,以隨心推券返還形式減免傭金,單店鋪獎勵上限5萬元。經(jīng)營生鮮潛力類目,且于2023年5月15日以后入駐,店鋪體驗分>=70的商家可參與。按照政策期累計支付訂單量排序,訂單數(shù)量多的商家優(yōu)先獲得。
圖源:抖音電商營銷觀察公眾號
針對部分生鮮產(chǎn)地潛力類目商家內(nèi)容場經(jīng)營門檻及成本較高這一問題,抖音電商推出“商家達人撮合”支持:即通過平臺推薦與頭部達人推薦,撮合其提供類目坑位與潛力品類商家達成合作,同時按訂單數(shù)據(jù)給予達人直播間投流激勵,進而提升潛力商品的直播滲透率。
獲取流量是提升銷量的前提,但部分產(chǎn)地特色商品在平臺曝光有限。為此,抖音電商推出“官方熱點打造”支持,為產(chǎn)地潛力生鮮類目,搭建專屬話題頁,聚集站內(nèi)流量。并以熱點激勵及帶貨打榜賽玩法,邀約頭部作者創(chuàng)作產(chǎn)地潛力品類相關(guān)短視頻內(nèi)容,提升視頻熱度和產(chǎn)地生鮮潛力品類曝光。
圖源:抖音電商營銷觀察公眾號
為幫助生鮮產(chǎn)業(yè)熱門類目商家做好直播經(jīng)營,抖音電商推出“優(yōu)勢類目產(chǎn)地爆單計劃”,通過自播排位、達人溯源等形式,幫助商家、達人獲取高流量獎勵,提升交易訂單。
其中,抖音電商針對“水果蔬菜、肉禽低溫、海鮮水產(chǎn) ”3個子賽道的商家推出“自播激勵政策”:政策期間3個子賽道的商家,日均增量訂單增量達到門檻值,且日均訂單增量排名TOP30的店鋪將獲得對應(yīng)小店隨心推優(yōu)惠券獎勵。
此外,抖音電商還邀請頭部達人參與“產(chǎn)地溯源直播”,并對直播場次熱門類目支付訂單量>=2000單的達人直播間給予UG或小店隨心推優(yōu)惠券激勵;按照該場次優(yōu)勢類目目標折算比例給予獎勵,單場次獎勵最高達10萬元。
圖源:抖音電商營銷觀察公眾號
