小紅書與麥當勞中國正式開啟深度合作
9月7日消息,麥當勞中國“金拱門(中國)有限公司”與小紅書CMO之恒等商業部高層于9月1日對“麥當勞與小紅書的合作愿景與展望”這一課題進行深入的探討和溝通。
會議之初,小紅書CMO之恒與麥當勞中國首席增長官亞彬對小紅書和麥當勞中國的合作提出了高度期待:之恒表示,小紅書這幾年對于商業化能幫助企業做什么經過了很多輪的迭代,其實小紅書更想站在品牌視角,發揮其本身的社區能力,并與麥當勞中國加強交流,從而創造更多的合作機會。
同時,亞彬希望通過社區內容共建的方式,攜手小紅書一起深耕挖掘麥當勞的各個品線,讓好生意和好產品在小紅書長出來。
(圖源小紅書商業動態公眾號,下同)
接下來,小紅書商業化快消行業策略負責人貝曦進行了社區價值分享和小紅書與麥當勞合作愿景展望,介紹了麥當勞中國在小紅書上可以深耕的眾多潛力賽道以及可以進一步挖掘的場景,同時,麥當勞也有一群自發的“麥門弟子”活躍在小紅書的各個社群,小紅書也期待能與麥當勞中國展開更多在人群、場景運營基礎上的趨勢合作。緊接著,麥當勞中國的Integrated MKT Head Joanne,與大家分享《麥當勞對于小紅書合作的策略思考》,深刻地展示了品牌的核心價值與后續合作的策略方向。
會議的最后,正式開啟了小紅書與麥當勞中國的深度合作。小紅書表示,期待與麥當勞中國的合作能創造更多行業案例,共建更加豐富的社區生態,共創更受用戶喜愛的生活趨勢。
圖注:小紅書商業化快消行業策略負責人貝曦
值得一提的是,小紅書近期推出了官方營銷學習平臺“小紅書種草學”,為不同行業、不同成長階段的品牌和商家提供學習課程。
具體來看,“小紅書種草學”上線了小紅書商業產品課程,對蒲公英平臺、薯條等做出詳細介紹。從行業類別來看,“小紅書種草學”課程涵蓋美奢洗護行業、奢品珠寶行業、服飾潮流行業、3C家電&家居行業、食品飲料行業、房產行業、運動戶外行業等系列課。此外,“小紅書種草學”還從營銷場景角度上線了2023年度生活趨勢報告圖鑒、年度營銷IP通案、年度平臺通案等課程。
(圖源小紅書種草學小程序截圖)
