小紅書與宜家中國就“深化合作與共創家生活趨勢”展開對談
11月24日消息，小紅書與宜家中國近日就“深化合作與共創家生活趨勢”展開深度對談，宜家中國區總裁兼首席可持續發展官龐安澤及宜家中國商業高級副總裁范博然、小紅書CMO之恒等商業部高層參加會談。
圖源：小紅書商業動態公眾號
范博然與之恒對小紅書和宜家中國的進一步合作提出了高度期待。范博然表示，宜家在與小紅書首創“趨勢種草”的合作中獲得了顯著效益，印證了小紅書作為具有廣泛影響力的生活方式社區，在人群洞察、品牌宣傳、家生活趨勢打造等方面，是宜家重要合作伙伴。因此，希望進一步增進和小紅書的交流，打開宜家在中國市場生意增長的新空間。
之恒表示，宜家中國在家居行業內的影響力有目共睹，同時與小紅書是在價值觀上相合的企業，我們共同致力于為千萬用戶帶來更多生活靈感，打造美好生活。希望在同宜家的合作可以繼續推進這個目標，也為小紅書上的家居品牌樹立一個值得深入學習的合作標桿。
圖源：小紅書商業動態公眾號
會上，宜家中國深度解讀了未來三年“生長+”的發展戰略，也回顧了宜家在小紅書上的亮眼表現：
在第一次深度話題合作#春日宜好眠活動中，線下“睡眠膠囊”裝置成打卡熱門，吸引超1.1萬的用戶發布筆記，累計920萬的話題瀏覽量，活動期間宜家站內搜索指數上升了25%;
宜家結合小紅書gap day潮流，打造收納趨勢#騰出我的gap day，以宜家強勢收納品類，增加每位用戶的gap day時間。話題瀏覽量超1.7億，活動期間宜家站內搜索提升16%;
另外，小紅書“KFS產品種草組合投放方式”幫助宜家打造明星大單品，“波席當”雙11期間躍居天貓辦公桌品類銷量第一，天貓站內搜索上升175%。
截自小紅書App
會談中，小紅書商業家居業務團隊為宜家的來訪嘉賓，詳細解答了“小紅書用戶眼中的美好生活，宜家中國和小紅書如何共同幫助用戶獲得美好生活”等雙方共同聚焦關注的問題。
此次會晤，雙方高層互相啟發未來深度合作的靈感，在打造美好生活的共同目標下，將“種草”的維度深化到“場景種草”以及“生活方式種草”、加深數據度量交互、共同打造美好家趨勢等合作方向。
