盒馬X會員店推出三項(xiàng)會員專享權(quán)益
1月17日消息，盒馬X會員店推出全新VIP會員權(quán)益。盒馬X會員店表達(dá)了對會員的感謝，稱除了不斷優(yōu)化升級努力帶來更好的產(chǎn)品及服務(wù)外，更希望能帶來更加尊享的會員體驗(yàn)。
據(jù)了解，盒馬X會員店此次推出三項(xiàng)會員專項(xiàng)權(quán)益：1%返利金、生日專寵、天天爆款。
圖源：盒馬X會員店公眾號
具體來看，1%返利金：盒馬X會員店降低了返利門檻，月消費(fèi)額度達(dá)到1000元，即可返利10元，按照年度計(jì)算，則一年可返利120元。若月消費(fèi)額度達(dá)到50000元，即可返利500元，按照年度計(jì)算，則一年可返利6000元。
生日專寵：生日前7天溫馨“生日“提醒，并發(fā)放30元生日蛋糕禮券(發(fā)放后30天內(nèi)有效)。
天天爆款：每天提供時令爆款，限時會員專享福利價(jià)格，都是高規(guī)格、高品質(zhì)的熱銷品，大部分低于同品類市場價(jià)。
現(xiàn)在開卡將提供雙重開卡福利，價(jià)值近80元。福利1為國產(chǎn)紅心火龍果禮盒、無抗帝王蛋30枚裝二選一，福利2為品類券禮包，20元生鮮品類券，15元食品品類券，15元烘焙品類券。
圖源：盒馬X會員店公眾號
據(jù)了解，盒馬付費(fèi)會員業(yè)務(wù)于2019年正式上線，年費(fèi)為218元/年，付費(fèi)會員可以享受指定免費(fèi)蔬菜、全年每周二或周三享受全場8.8折，以及每月餐票、每周奶票和指定商品會員專享價(jià)等服務(wù)。
隨后的幾年內(nèi)，盒馬鮮生付費(fèi)會員業(yè)務(wù)進(jìn)行了多次調(diào)整，包括價(jià)格漲到258元/年。2023年盒馬會員業(yè)務(wù)的變動，應(yīng)該是自該業(yè)務(wù)上線以來最大的一次調(diào)整，除了細(xì)分出了價(jià)格更高的鉆石會員，還取消了線上99元領(lǐng)菜、積分制度及滿減券等權(quán)益。
圖源：紅星新聞
2023年10月，盒馬啟動折扣化變革，首先下調(diào)了盒馬鮮生線下門店的5千多款商品售價(jià)，降幅約20%。也就是說，這些只在盒馬線下門店能買到的產(chǎn)品大概打了8折，比會員的8.8折還要低，而且線下折扣與會員折扣不能疊加。
此舉引發(fā)盒馬會員不滿，2023年12月，盒馬下線APP的X會員辦理入口及續(xù)費(fèi)入口，但各城市的線下盒馬X會員店仍可開卡和續(xù)費(fèi)。當(dāng)時，有接近盒馬人士表示，盒馬在大力做折扣化轉(zhuǎn)型，未來所有商品完成降價(jià)之后，就不需要額外買會員才能享受低價(jià)，讓高質(zhì)低價(jià)更加普惠。
