抖音電商年貨節推動老字號銷量提升超6倍
2月5日消息，商務部會同相關部門于本月初公布第三批中華老字號名單，正式認定382個品牌為中華老字號。截至目前，全國老字號數量已達到1455個。抖音商城好物年貨節數據顯示，活動期間，老字號品牌在抖音電商的銷量同比增長604%。
圖源：抖音電商公眾號
通過抖音電商，越來越多老字號開始嘗試用新方式展示和介紹品牌歷史、產品技藝，收獲了年輕消費群體關注和認可。2023年9月，國貨品牌在抖音開啟“大聯歡”。其中，天津老字號郁美凈因為“連夜通網”上了熱搜，緊急開通抖音賬號后，郁美凈三天漲粉超百萬，賣出商品超40萬單，十幾個貨品賣到脫銷。
截至目前，抖音“郁美凈官方旗艦店”已經售出超100萬單商品，在商品熱榜中，位列前兩位的袋裝兒童霜、乳木果身體乳分別售出18.1萬和11萬單。臨近春節，郁美凈更是推出多款“春節不打烊”商品，滿足消費者新春購物需求。
來自上海的老字號餐飲品牌“老盛昌”于2022年入駐抖音電商，并且組建了短視頻和直播團隊，發力全域興趣電商經營。打開老盛昌速食旗艦店的抖音店鋪，各類湯包、大肉包、豆沙包單品以及湯包組合一應俱全。上線以來，老盛昌通過短視頻和直播內容、貨架店鋪累計售出萬余單商品，“爆汁湯包組合”更是成為暢銷品。
圖源：郁美凈抖音店鋪
津門老字號、百年品牌“祥禾餑餑鋪”的副總經理行香子透露，此前，一位抖音達人把“祥禾餑餑鋪”推薦給粉絲，并介紹這家點心上過《舌尖上的中國》，讓平均日銷兩萬元左右的店鋪，一天之內涌入了超百萬元的訂單。
除了通過短視頻和直播介紹傳統技藝、推介產品，抖音商城、店鋪等貨架場景也是祥禾餑餑鋪的經營重點。打開抖音上的“祥禾餑餑鋪官方旗艦店”，就能夠瀏覽到新品禮盒、熱銷商品、技藝故事等內容。截至目前，“祥禾餑餑鋪官方旗艦店”在抖音電商銷量已經超過332萬單，“鎮店之寶”棗泥卷單品就售出了32萬單。
抖音電商數據顯示，2023年，平臺上獲得收入的老字號商家數較2022年同比增長89%，購買老字號產品的用戶數量同比增長38%，抖音電商深耕全域興趣電商，抖音商城全年帶動的老字號品牌成交額同比提升161%。
圖源：祥禾餑餑鋪抖音店鋪
