唯品會(huì)：年貨節(jié)以來國(guó)貨品牌銷量整體同比翻倍
2月19日消息，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1月15日年貨節(jié)開幕以來，龍年服飾銷量劇增，以龍年新年、龍年拜年服等為主題的國(guó)潮服飾銷量環(huán)比此前一周暴漲120%，龍年主題的運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)3倍以上。
今年年貨節(jié)中，以95后為主體的年輕消費(fèi)者成為年貨節(jié)的主導(dǎo)者，以龍?jiān)貫楹诵牡闹袊?guó)風(fēng)國(guó)潮禮盒成為消費(fèi)市場(chǎng)的新寵，唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其聯(lián)合歐萊雅、潮宏基、良品鋪?zhàn)印V州酒家、徐福記等知名品牌推了8款以龍為核心因素的新年限定聯(lián)名禮盒，以“祥龍獻(xiàn)瑞，執(zhí)筆納福”為主題，將蘇軾、黃庭堅(jiān)等8名著名書法家的“龍”字融入禮盒包裝，凸顯國(guó)潮美學(xué)。數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)年貨禮盒整體銷量環(huán)比此前一周增長(zhǎng)63%。
龍服飾搜索界面 圖源：唯品會(huì)小程序
從年貨消費(fèi)趨勢(shì)上看，健康相關(guān)產(chǎn)品也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。年輕人不只注重自我養(yǎng)生，同樣也將養(yǎng)生的氛圍帶到了年貨消費(fèi)與年貨禮贈(zèng)上，據(jù)媒體報(bào)道，多地市民對(duì)年貨的選擇越來越傾向于健康養(yǎng)生和國(guó)潮。營(yíng)養(yǎng)保健品、一些主打原汁原味與零添加的飲料成為年貨銷量上升品類。
國(guó)貨品牌也在年貨節(jié)中迎來快速增長(zhǎng)，年輕消費(fèi)者群體越來越青睞具備時(shí)尚風(fēng)格與實(shí)用屬性的國(guó)貨產(chǎn)品，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)以來，國(guó)貨品牌銷量整體同比翻倍，其中雪中飛銷量同比增長(zhǎng)189%，三只松鼠銷量相比去年活動(dòng)同期增長(zhǎng)272%。
據(jù)了解，今年年貨節(jié)中，品質(zhì)與性價(jià)比兼得逐漸成為消費(fèi)主題，高品質(zhì)、高性價(jià)比成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，深度折扣、知名品牌的商品尤其受到歡迎。
圖源：唯品會(huì)官網(wǎng)
值得一提的是，當(dāng)春節(jié)遇上情人節(jié)，唯品會(huì)公開數(shù)據(jù)顯示，其奢品整體關(guān)注度大增，最近一周銷售額環(huán)比1月初增長(zhǎng)35%，其中手表銷售增長(zhǎng)超50%，圍巾、帽子等保暖配飾翻倍增長(zhǎng)。奢品箱包類也有25%的漲幅。此外，1月下半月，以“龍?jiān)?rdquo;為主題的黃金珠寶首飾銷量相比上半月翻倍。
