快手電商消電家居行業正式啟動618 全年主推以舊換新等三大項目
3月20日消息，快手電商消電家居行業宣布正式啟動618，全面助力行業商家備戰2024年中大促活動。數據顯示，2023年快手電商消電家居行業GMV同比增長超55%，超200個品牌實現規模翻倍。2024年，快手電商消電家居行業將以用戶為中心，建立優價好物的消費心智，同時，推出以舊換新、兩季(夏季和冬季)專項和新品首發三大核心項目，鼓勵各類品牌商家抓住銷售爆發節點，做好全域經營。
具體來看，快手電商消電家居行業將充分擴充品類及品牌兩端供給，升級全域經營策略，鼓勵商家在做好品牌自播、分銷、短視頻等內容場域以外，拓展泛貨架場景，做好搜索、店鋪、商城等泛貨架場域的精細化運營，同時，借助快手信任社區生態，做好品牌營銷，充分參與平臺大促、行業營銷活動等，提升品牌在快手站內的知名度。
品牌自播是商家穩定經營的主陣地，為助力商家夯實可持續發展經營，快手電商推出川流計劃、扶搖計劃、新商冷啟計劃等多項政策，基于消電家居行業高客單價供給的特性，定制流量策略，助力商家以高質量內容拉動高水平GMV，提升自播流量。
圖源：快手官方
值得一提的是，快手電商在近日舉辦2024消電家居行業兩季(夏季和冬季)項目啟動會。據大會披露數據，2023年，快手兩季品類規模GMV同比增長100%+，兩季用戶數同比增長40.5%。但與此同時，兩季用戶在消電家居行業的滲透率不到25%，且ARPU值(買家人均購買GMV)為消電家居行業的約1.7倍。
快手電商小家電行業負責人胡婷婷表示，2024年，預計快手電商大家電和小家電行業的GMV增速超200%、家紡增速超100%、家裝增速超500%。同時，快手兩季品類計劃打造70個超級單品，包含10個100萬臺銷量單品、5個50萬臺銷量單品、5個破億單品和10個破千萬單品;以及打造100個超級品牌，包含5個過億品牌、30個過五千萬品牌和65個過千萬品牌。
圖源：快手App
此外，快手電商消電家居行業在近日發布《2024快手電商數碼行業洞察報告》和《2024快手電商大家電行業洞察報告》。從場域經營上看，快手電商數碼行業商品種類和帶貨達人數量實現雙增長，2023年數碼行業動銷商品數量同比增長47%，分銷主播數量同比增長41%，泛貨架占數碼行業GMV整體的24%，影音娛樂、電腦整機/配件等在泛貨架場景GMV同比增速均超100%。
買家規模上看，數碼行業買家規模同比增長54%。此外，快手上豐富的數碼視頻內容進一步促進了數碼用戶下單轉化。報告顯示，快手數碼視頻月均觀看用戶峰值超2億，月均搜索高新數碼人數超6200萬。從細分人群來看，新線青年和新線社會中堅主動搜索數碼內容人數最多。
圖源：快手官方
