2024中國農產品電商發展報告：拼多多等電商平臺有望引領農產品數字化轉型
3月26日消息，據經濟參考報，由商務部流通司、農業農村部農業信息中心指導，數字農產品電商30人論壇主辦的2024中國農產品電商高層研討會近日舉行。
有關部門數據顯示，2023年全國農產品網絡零售額達5870.3億元，比上年增長12.5%，呈現出東中西部競相發展、各類農產品加速覆蓋的良好態勢。
圖源：經濟參考報公眾號
在當日研討會上，北京工商大學經濟學院教授、商務部電子商務咨詢專家洪濤發布了《2024中國農產品電商發展報告》(下稱《報告》)。《報告》顯示，隨著我國進入新的經濟和消費周期，數字農產品電商也進入高質量發展時期。現階段重點任務應轉向三農信息服務數字化、智慧農業以及生產、加工、營銷、物流、品牌等環節的數字化，以達成產業形態的整體變革。
《報告》顯示，電商“下鄉”，農產品“出村進城”的規模在持續增長。根據《報告》，2023年，全國農產品網絡零售額達5870.3億元，約為2014年的5倍。此外，中國農產品物流總額再創新高，2023年物流總額超過5.3萬億元，同比增長4.1%，從2021年到2023年，農產品物流總額連續三年超過5萬億元。雖然農產品進城規模增大，“路費”卻下降了，數據顯示，物流費率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。
《報告》指出，電商在農業數字化升級的過程中應賦予新內涵，除了實物農產品交易，數字農產品電商還應包括服務類農產品、體驗類農產品等。報告提出，以拼多多為代表的電商平臺，將引領中國農產品數字化轉型。
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拼多多相關負責人表示，很多年輕人對電商感興趣，但起初對電商經營并無概念。如何扶持“新農人”就非常重要，“我們的業務人員每天都會實時為商家答疑，長期跟蹤、分析商家經營情況，針對運營問題，及時介入并提供改進建議。此外，通過農云行動，我們每年深入農產帶考察，除了提供現場培訓，還通過走訪，為商家一對一設計經營思路和方案”。
